1.	Marketingový mix

1.1

Výrobek

1.1.1

Historie nápoje

1.1.2

Historie firmy

1.2

Cena

1.2.1

Cena versus reklama

1.3	Distribuce

1.4	Komunikace

1.5	Souboj firmy a PEPSI

1.6	Chutě konzumentů nealkoholických nápojů jsou stále stejně konzervativní

1.7	Oblíbenost nealkoholických nápojů (v procentech)

1.8	Segmentace trhu

“Komunikace

Souboj firmy a PEPSI

Záhy po vzniku Coca-Coly se začaly objevovat různé napodobeniny jako Coca nola, Coke a samozřejmě i nejúspěšnější z nich Pepsi Cola.
V roce 1898 na jihu Spojených států v Severní Karolíně vynalezl lékárník Caleb Bradham nový lék proti nechutenství /dyspepsii/, který přiléhavě nazval PEPSI.
V roce 1903 se objevuje první reklamní slogan Pepsi "Radostná, osvěžující a podporující trávení". Na tuto kampaň nereaguje a stále se drží svého sloganu „Pijte Coca~Colu je lahodná a osvěžující“.
A právě vznikem PEPSI vzniká skutečný reklamní boj o trh. Každým rokem se objevují nové reklamní slogany. Začínají se vyrábět různé reklamní produkty, které se rozdávají jako dárky. Jelikož se vyrábějí v omezeném množství, stávají se velice často cennými sběratelskými kousky.

1905 - „Wherever you go ... you will find “ („kamkoliv půjdeš, najdeš Coca-colu“)

Dalším geniálním tahem Coca-Coly, je tvar její láhve. Vznikl v roce 1915 jako návrh skandinávského výtvarníka Alexandra Samuelsona a musel splňovat dvě podmínky. Láhev měla být bezpečně rozpoznatelná i po hmatu a přibližně odpovídat tvaru listu coky. Do dnešních dnů je přezdívána “dlouhá úzká sukně”.
Přestože se během uplynulých desetiletí nesčetněkrát měnily objemy lahví či materiály ze kterých byly vyráběny, nikdy se nezměnil jejich tvar, přestože z hlediska logistického, není nikterak ideální.

1917 - „Three Million A Day“ („tři miliony denně“)
1923 - Robert W. Woodruff se stává presidentem společnosti a ve své funkci setrvává více než 60 let
1924 - „Pause and refresh yourself“ („zastav a osvěž se“)
1925 - „Six Million A Day“ („šest milionů denně“)
1926 - „Stop at the red sign“ („zastav na červenou“)
1927 - první reklama na Colu v rádiu

Příchodem televizního vysílání se objevuje nový reklamní trh. Začínají se natáčet první reklamní šoty. Jsou najímáni přední hudební skladatelé, grafici, režiséři a herci. Také nejeden nápěv z reklamy se stal velice populárním hitem. Lidé se mnohdy stávali obětmi zahlcenými reklamou.

(Pepsi generace byl slogan od 40. do 90. let a až v roce 1996 se změnil na slogan Generation Next – nová generace)"

Práce je doplněna řadou obrázků z historie reklam Coca-Coly.