Seminarky.cz > Studijní podklady > Výpisky z knih, recenze > > Kolektiv autorů: Základy marketingu - výtah z knihy

Kolektiv autorů: Základy marketingu - výtah z knihy

Kategorie: Marketing

Typ práce: Výpisky z knih, recenze

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Jedná se o heslovité zpracování knihy kolektivu autorů Základy marketingu vyšlé v nakladatelství VŠE. Práce vysvětluje jednotlivé pojmy a oblasti tak, aby byly snad srozumitelné.

Obsah

1.
Podstata marketingu a jeho úloha v ekonomice
2.
Marketingové řízení
3.
Marketingové prostředí
4.
Průmyslové a spotřebitelské trhy a kupní chování zákazníků
5.
Marketingový výzkum a marketingové informační systémy
6.
Segmentace trhu
7.
Marketingový mix a jeho tvorba
8.
Výrobek a výrobková politika
9.
Cena a cenová politika
10.
Distribuce a distribuční politika
11.
Komunikace se zákazníkem a stimulování prodeje
12.
Internacionální marketing

Úryvek

"Segmentace trhu
- vymezení trhu
- z hlediska produktu (čím specifičtější, tím je trh užší)
- z časového, prostorového hlediska
┌ potencionální trh: kteří mají nebo mohou mít zájem
├ aktuální trh
└ cílový trh: část trhu, kterou se podnik rozhodl získat

Segmentace trhu
- soustřeďování spotřebitelů do homogennějších skupin
- podobná reakce na marketingové podněty, podobné potřeby
┌ výběrové šetření: charakteristiky, postoje spotřebitelů
├ formování segmentů: vnitřně homogenní, odlišné od ostatních
└ stanovení profilu: dle postojů, chování, požadavků
- základna pro segmentaci spotřebitelů: území, demografické, socioekonomické, psychografické charakteristiky chování
- segment musí být:
- dostatečně velký či ziskový
- homogenní
- schopný akceptovat produkt
- solventní
- znehodnocení segmentu:
- agresivní konkurence
- snadný vstup, obtížné opuštění trhu
- velké množství substitutů produktu
- příliš silní kupující
- po analýze se stanoví cílové segmenty

Charakteristika trhu
┌ velikost trhu (dle počtu spotřebitelů, prodaných jednotek)
├ vývoj trhu (celkem a dle segmentů)
├ vývoj prodeje, cen, zisků (dle výrobků, zákazníků...)
└ identifikace konkurence
- tržní potenciál: míra kapacity trhu (absolutní či relativní)
┌ identifikace všech potenciálních zákazníků a odhad jejich nákupů (obtížně │ upotřebitelný postup)
└ redukce údajů o celkové populaci o skupiny obyvatel, které nebudou mít o produkt zájem
- relativní tržní potenciál: pro jednotlivé územní segmenty
┌ přímý propočet: vychází ze statistických údajů
└ indexní metoda: na základě indexu kupní síly
- tržní podíl
- poměr objemu prodeje určitého výrobku konkrétní firmou
- výpočet na základě statistických údajů o prodeji nebo na základě údajů získaných z reprezentativního výběru
- relativní tržní podíl: poměr objemu prodeje k objemu prodeje největšího konkurenta (3 největších konkurentů)"

Poznámka

Práce je doplněna o schémata.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 30 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 30 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 25 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 450 kreditů (=25Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 25 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 1,20€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera8123
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 1,20€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse