Seminarky.cz > Studijní podklady > Zápisky z přednášek > > Marketing – přednášky

Marketing – přednášky

Kategorie: Marketing

Typ práce: Zápisky z přednášek

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Tato práce se zabývá problematikou marketingu. Heslovitě přepisuje přednášky ze Západočeské univerzity k předmětu marketing. Vysvětluje a charakterizuje základní pojmy, i procesy. Vše doplňuje grafy a tabulkami.

Obsah

1.
O marketingu všeobecně
1.1
Vybrané definice marketing (MAR)
1.2
Význam MAR pro firmu
2.
Podnikatelské filozofie
2.1
Výrobní
2.2
Výrobková
2.3
Prodejní
2.3
Marketingová
2.4
Vývoj MAR
3.
Různé MAR koncepce
3.1
Teoretická specifika MAR
3.2
Rozdíl mezi prodejní a MAR koncepcí
3.3
Motivy internacionalizace
3.4
Objekty MAR aktivit
4.
Podmínky vzniku MAR
4.1
Podstata MAR koncepce
4.2
Maslowova hierarchie potřeb
4.3
Produkt v pojetí MAR
4.4
Směna
4.5
Jednotlivé etapy vývoje MAR
4.6
Proces MAR řízení
5.
Význam marketingu
5.1.
Etapy podnikatelské filozofie
5.2
Marketing a podniková kultura
5.3
Prvky podnikové kultury
5.4
Marketing v podniku
6.
Strategie
6.1
Strategický MAR
6.2
Strategický řídicí proces podniku
6.3
Strategický MAR proces
6.4
Situační analýza = MAR audit
6.5
Anasoffova matice
6.6
Analýza portfolia
7.
Životní cyklus produktu
7.1
Marketingový informační systém
7.2
Informace
8.
MAR výzkum
8.1
Definice
8.2
MAR prostředí
8.3
Psychologie chování spotřebitele
9.
Segmentace trhu, výběr cílových skupin, volba tržní pozice
9.1
Masový MAR
9.2
MAR hloubky produktového mixu
9.3
Požadavky efektivní segmentace
10.
Marketingový mix
10.1
4P - product, price, place, promotion
10.2
Produkt
10.3
Charakteristické rysy produktu podle jeho životnosti
10.4
Fáze
11.
Distribuce
11.1
Distribuční cesty
11.2
Předpoklady a požadavky
12.
Cena
12.1
Cenová politika
12.2
Cenová tvorba produktového mixu

Úryvek

"1) existence min. 2 stran
2) každá strana má něco, co by mohlo mít hodnotu pro druhou stranu
3) každá strana je schopná komunikace a dodání
4) každá strana má svobodu přijmout nebo odmítnout nabídku
5) každá strana s domnívá, že je odpovídající nebo žádoucí jednat s druhou stranou

TRANSAKCI TVOŘÍ VÝMĚNA HODNOT MEZI DVĚMA STRANAMI.

Transakce je spojená s trhem.
V MAR se termínem trh označuje seskupení existujících a potenciálních zákazníků sdílejících zvláštní potřebu nebo přání, kteří jsou nebo by mohli být ochotni a schopni se účastnit směny, aby uspokojili tuto potřebu či přání.
Trh může vzniknout pro jakýkoli produkt, pro cokoli, co má hodnotu.

MAR pak znamená práci s trhem, kterou se ulehčuje výměna s cílem uspokojit lidské potřeby a přání.

Jednotlivé etapy vývoje MAR
1850 - 1920 primitivní MAR (období průmyslové revoluce)
1920 - 1932 masový MAR (Ford, Baťa; masová výroba)
1933 - 1945 výzkumné procesy pro vojskou (válka)  paradoxní posun
1950 - 1960 diferencovaný MAR (různé produkty pro různé lidi)
1960 - 1980 integrovaný MAR (automatizace spojuje několik odvětví dohromady)
80. léta mezinárodní MAR (místní trhy už nestačí  rozšiřování trhů do zahr.)
90. léta sociální MAR - zohledňování ŽP a jiných hodnot - vznik s agresivním
reklamním systémem"

Poznámka

Práce má po stranách textu komentáře vysvětlující některé pojmy a zkratky. Obsahuje tabulky a schémata. Čistého textu v práci je cca 24 stran.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera1707
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse