Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > McDonald´s - porovnání podobných a rozdílných prvků v reklamní kampani

McDonald´s - porovnání podobných a rozdílných prvků v reklamní kampani

Kategorie: Propagace, Výrobek

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: Západočeská univerzita v Plzni Fakulta ekonomická, Plzeň

Charakteristika: Tato práce představuje různé reklamní kampaně firmy McDonald´s, které byly vysílány v USA, Egyptě, Indii a Číně. Poté text popisuje a srovnává vybrané prvky, které se v jednotlivých reklamních kampaních vyskytovaly.

Obsah

1.
Úvod
2.
Historie společnosti McDonald´s
3.
Zásady společnosti McDonald´s
4.
První celosvětová reklamní kampaň od McDonald´s
5.
Reklamní kampaň v USA
6.
Reklamní kampaň v Egyptě
7.
Reklamní kampaň v Indii
8.
Reklamní kampaň v Číně
9.
Porovnání vybraných reklamních kampaní
10.
Závěr

Úryvek

"8 REKLAMNÍ KAMPAŇ V ČÍNĚ

Tento reklamní spot je z roku 1997 a přijde nám opravdu velice vtipný a určitě se líbil hlavně dětem. Máme tu totiž možnost vidět čínského mladého muže, který je na prohlídce v podmořském akváriu. Na posilněnou si vzal svou porci hranolek od McDonald´s. Najednou se z Číňana stane profesionální dirigent, který však místo dirigentské taktovky používá jednu ze svých hranolek a ryby v akváriu podle něj tančí – pomalu, rychle, s důrazem, klidně apod. Nakonec se dirigent ukloní a zároveň udělá oběma rukama dva oblouky – to udělají i ryby v akváriu a vytvoří tak symbol McDonald´s „M“. Na to Číňan svou „dirigentskou taktovku“ sní a vytáhne z tašky od McDonald´s další lahůdku – hamburger se smaženým filetem z ryb. To všechny ryby, které byly doposud veselé a hravé, zděšeně a s hrůzou v očích vykřiknou a uplavou v momentě pryč. Číňan tam potom jen stojí, v ruce rybí hamburger a neví, co se děje.

Tato reklama se výborně hodí právě pro Čínu. Jak všichni víme, v Číně patří ryby mezi základní surovinu, a proto je hamburger s rybím filetem jistě pro tamější zákazníky zajímavá nabídka, ale nejsme si jisti, zda by rybí hamburger měl úspěch například u nás v České republice. Jinak rybí tanec se jistě bude líbit dětem, už jen proto, že rybičky z akvária připomínají postavičky z animovaných pohádek. [7]

Obrázek č. 5 – Ukázka reklamního spotu

Zdroj: http://www.youtube.com/watch?v=3NolLxSREbg


9 POROVNÁNÍ VYBRANÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍ

Když bychom měli porovnat všechny zmíněné reklamní kampaně, které ve vybraných zemích běžely, musíme říct, že mají několik prvků společných, ale také samozřejmě odlišných.

Mezi rozdílné prvky bychom zařadili to, že v každém reklamním spotu se nachází něco, co je pro danou zemi typické. V Americe to byla nadsázka a trochu odvážnější druh humoru, v Indii jsme mohli vidět typické národní oblečení. Pro Egypt je charakteristické moře, slunce, zamilovaný pár při západu slunce na lodi. A v Číně jsme viděli typického chytrolína s velkými brýlemi, který se promění v uznávanou osobnost. Dále všechny spoty dokreslují nevtíravé, příjemné melodie a písně. Všechny reklamní kampaně jsou vytvořeny tak, aby diváka zaujaly a aby byly snadno a dobře zapamatovatelné. A hlavně všichni McDonald´s milují, neboť téměř každý z hlavních postav na konci spotu vysloví nebo se objeví nápis „I´m lovin´ it“."

Poznámka

Čistý text dosahuje cca 5 stran. Práce obsahuje fotografie.
Práce z předmětu Mezinárodní marketing - Západočeská univerzita v Plzni.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera19462
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse