1.	Média v reklamě (5 str.)

Komunikační mix, detailní rozpracování části stimulace prodeje – primární a sekundární komunikace. Celková charakteristika komunikace. Reklama. Komunikační proces a jeho prvky. Jakou mají fci média v reklamě. Média podle dosahu, frekvence, účinku. Členění médií v reklamě – masová, specifická, horká a chladná, elektronická, klasická média a jejich klady a zápory.

2.	Ukazatele výzkumu médií (1 str.)

- share (podíl na trhu), reach (zásah: denní, týdenní, čistý zásah pokrytí, GRP). Agentury, které se zaměřují na výzkum médií.

3.	Televize (5 str.)

– zařazení, historie televizní reklamy. Parametry televize z hlediska reklamy – vybavenost domácími přijímači, sledovanost jednotlivých stanicí a tv vůbec, sledovanost tv pořadů během dne a během týdne, pokrytí daného území tv signálem, legislativní omezení tv reklamního vysílacího času. Ceny reklam v televizi. Klady a zápory televize jako média pro reklamy. Výzkum TV trhu.

4.	Noviny a časopisy (4 str.)

– historie. Dělení podle – šíře zásahu, periodicity, umístění inzerce. Parametry novin a časopisů z hlediska reklamy – působnost, periodicita, náklad, provedení média, čtenost, počet čtenářů na jedno číslo. Cena reklam v novinách a časopisech. Klady a zápory novin a časopisů jako médií reklamy. Výzkum novin a časopisů jako médií reklamy.

5.	Rozhlas (3 str.)

- parametry rozhlasu z hlediska reklamy – vybavenost domácností rozhlasovými přijímači, dosah jednotlivých stanic, poslechovost během týdne a dne, poslechovost jednotlivých stanic. Ceny reklam v rozhlase. Klady a zápory rozhlasu jako média reklamy.

6.	Outdoor media (2 str.)

– charakteristika, asociace venkovní reklamy.

7.	Billboardy a bigboardy (6 str.)

– charakteristika, rozměry. Parametry bigboardu a billboardu z hlediska reklamy. Ceny reklam a billboardů. Klady a zápory billboardu a bigboardu jako média reklamy. Výzkum billboardu a bigboardu jako média reklamy. Hodnocení reklamních ploch – agentury provádějící měření, metody hodnocení, stanovení faktoru viditelnosti.

8.	City light vitríny (1 str.)

– charakteristika, varianty

9.	Městský mobiliář (8 str.)

– charakteristika. Dopravní prostředky – historie reklamy na nich, charakteristika. Pojízdné reklamy, pojízdné poutače na dopravních prostředcích, reklama na osobních automobilech, dálkové autobusy, letadla, řiditelné balóny, vzducholodě, železnice. Parametry dopravních prostředků z hlediska reklamy. Ceny reklam umístěných vně i uvnitř dopravních prostředků. Výroba a instalování reklam na dopravních prostředcích. Klady a zápory tohoto typu reklamy. Výzkum dopravního prostředku jako média reklamy.

10.	Sportoviště jako média reklamy (3 str.)

– charakteristika vlastností, reklamní panely, transparenty, mantinely či jiná hrazení, dresy sportovců a jejich výstroj, reklamy na automobilech či motocyklech, propagace konkrétního produktu na sportovišti. Parametry sportovišť z hlediska reklamy. Ceny reklam. Klady a zápory nosičů reklamy na sportovištích.

11.	Výkladní skříň jako médium reklamy (3 str.)

– charakteristika, parametry z hlediska reklamy, klady a zápory. Výzkum výkladní skříně z hlediska reklamy.

12.	Alternativní média (1 str.)

– megaboardy, maxipostey, reklamní lavičky, elektronické panely.

13.	Značka výrobku (3 str.)

– charakteristika, definice, atributy. Portfolio značek, vnímání značky. Chování spotřebitele jako systém, jeho parametry. Základní elementy komunikace, obsah sdělení.

14.	Mediální plánování (1 str.)

– co je důležité si uvědomit, hlavní kroky klienta a agentury. Mediální strategie.

15.	Situační analýza (3 str.)

– sortiment, značka, co se při ní ještě zjišťuje. Poučení z našich a konkurenčních komunikačních aktivit. Definice cílové skupiny a segmentace – kdo výrobek kupuje anebo ho užívá, loajální, příležitostný, nový nebo odrazený spotřebitel, heavy nebo lighter spotřebitelé, vytvoření segmentačního modelu.

16.	Cíle (2 str.)

– dva důvody pro jejich prosazení, stupně cílů (marketingové, komunikační, mediální), požadavky na cíle, marketingové cíle v jednotlivých fázích životního cyklu. Komunikační a mediální cíle v jednotlivých fázích výrobku. Podstata SMART analýzy.

17.	Stanovení rozpočtu pro média (2 str.)

– cíle, účinek řeklamy ve vztahu k mojí značce, účinek reklamy na značky konkurentů. Obecné přístupy. Přístupy k výdajům v čase – bursting, pulsing, kontinuita. Distribuce frekvence, efektivní frekvence.

18.	Charakteristika médií (3 str.)

– tradiční a netradiční. Rozhodnutí o tom, které médium zvolit – faktory, posouzení výhod a nevýhod jednotlivých médií.

19.	Tisk jako nástroj komunikace (5 str.)

- obecná charakteristika tiskových médií. Faktory účinnosti inzerce – pojmy v tisku, základní pravidla pro zadávání inzerátu. Plánování tiskových médií. Rádio – součást komunikačního mixu, zvukové médium, součást mediálního mixu, nástroj komunikace. Další charakteristiky rádia.

20.	Vzorce pro výpočet základních mediálních ukazatelů (4 str.)

– nejčastěji poslouchaná stanice, poslech v posledních 7 dnech, poslech včera, průměrná čtvrthodinka, podíl na trhu nebo podíl na mediální spotřebě, CPT, OES. Outdoor, kino, internet, direct mail – výhody a nevýhody.

21.	Účin média, trendy do budoucnosti (1 str.)

- rozhodování o mediálním mixu – benefity při použití jednoho média a více médií.

22.	Mediální ukazatele a výzkum (3 str.)

– rating, GRP, frekvence, distribuce frekvence, net reach, OTS/H, efektivní frekvence, ATS, CPT, CPP, afinita, share. Cenové názvosloví.

23.	Mediální výzkum (4 str.)

– základní body, výzkum kvantitativní, kvalitativní, jejich metody, rozbor, výhody nevýhody.

24.	Sestavení mediálního plánu (3 str.)

– construction kit, budget, volba konkrétních médií, formát, weights, timing a taktika. Intenzita kampaně v médiích.

Vynikající zejména po obsahové stránce.
Velmi komplexní materiál.
Vhodný pro studenty i pro pracovníky v mediálním marketingu.