Média a mediální strategie - přednášky

Velmi obsáhlý soubor přednášek, týkajících se všeho okolo plánování mediálních strategií, komunikace v marketingu, médií apod.

OBSAH:
1. Média v reklamě (5 str.)
Komunikační mix, detailní rozpracování části stimulace prodeje – primární a sekundární komunikace. Celková charakteristika komunikace. Reklama. Komunikační proces a jeho prvky. Jakou mají fci média v reklamě. Média podle dosahu, frekvence, účinku. Členění médií v reklamě – masová, specifická, horká a chladná, elektronická, klasická média a jejich klady a zápory.

2. Ukazatele výzkumu médií (1 str.)
- share (podíl na trhu), reach (zásah: denní, týdenní, čistý zásah pokrytí, GRP). Agentury, které se zaměřují na výzkum médií.

3. Televize (5 str.)
– zařazení, historie televizní reklamy. Parametry televize z hlediska reklamy – vybavenost domácími přijímači, sledovanost jednotlivých stanicí a tv vůbec, sledovanost tv pořadů během dne a během týdne, pokrytí daného území tv signálem, legislativní omezení tv reklamního vysílacího času. Ceny reklam v televizi. Klady a zápory televize jako média pro reklamy. Výzkum TV trhu.

4. Noviny a časopisy (4 str.)
– historie. Dělení podle – šíře zásahu, periodicity, umístění inzerce. Parametry novin a časopisů z hlediska reklamy – působnost, periodicita, náklad, provedení média, čtenost, počet čtenářů na jedno číslo. Cena reklam v novinách a časopisech. Klady a zápory novin a časopisů jako médií reklamy. Výzkum novin a časopisů jako médií reklamy.

5. Rozhlas (3 str.)
- parametry rozhlasu z hlediska reklamy – vybavenost domácností rozhlasovými přijímači, dosah jednotlivých stanic, poslechovost během týdne a dne, poslechovost jednotlivých stanic. Ceny reklam v rozhlase. Klady a zápory rozhlasu jako média reklamy.

6. Outdoor media (2 str.)
– charakteristika, asociace venkovní reklamy.

7. Billboardy a bigboardy (6 str.)
– charakteristika, rozměry. Parametry bigboardu a billboardu z hlediska reklamy. Ceny reklam a billboardů. Klady a zápory billboardu a bigboardu jako média reklamy. Výzkum billboardu a bigboardu jako média reklamy. Hodnocení reklamních ploch – agentury provádějící měření, metody hodnocení, stanovení faktoru viditelnosti.

8. City light vitríny (1 str.)
– charakteristika, varianty

9. Městský mobiliář (8 str.)
– charakteristika. Dopravní prostředky – historie reklamy na nich, charakteristika. Pojízdné reklamy, pojízdné poutače na dopravních prostředcích, reklama na osobních automobilech, dálkové autobusy, letadla, řiditelné balóny, vzducholodě, železnice. Parametry dopravních prostředků z hlediska reklamy. Ceny reklam umístěných vně i uvnitř dopravních prostředků. Výroba a instalování reklam na dopravních prostředcích. Klady a zápory tohoto typu reklamy. Výzkum dopravního prostředku jako média reklamy.

10. Sportoviště jako média reklamy (3 str.)
– charakteristika vlastností, reklamní panely, transparenty, mantinely či jiná hrazení, dresy sportovců a jejich výstroj, reklamy na automobilech či motocyklech, propagace konkrétního produktu na sportovišti. Parametry sportovišť z hlediska reklamy. Ceny reklam. Klady a zápory nosičů reklamy na sportovištích.

11. Výkladní skříň jako médium reklamy (3 str.)
– charakteristika, parametry z hlediska reklamy, klady a zápory. Výzkum výkladní skříně z hlediska reklamy.

12. Alternativní média (1 str.)
– megaboardy, maxipostey, reklamní lavičky, elektronické panely.

13. Značka výrobku (3 str.)
– charakteristika, definice, atributy. Portfolio značek, vnímání značky. Chování spotřebitele jako systém, jeho parametry. Základní elementy komunikace, obsah sdělení.

14. Mediální plánování (1 str.)
– co je důležité si uvědomit, hlavní kroky klienta a agentury. Mediální strategie.

15. Situační analýza (3 str.)
– sortiment, značka, co se při ní ještě zjišťuje. Poučení z našich a konkurenčních komunikačních aktivit. Definice cílové skupiny a segmentace – kdo výrobek kupuje anebo ho užívá, loajální, příležitostný, nový nebo odrazený spotřebitel, heavy nebo lighter spotřebitelé, vytvoření segmentačního modelu.

16. Cíle (2 str.)
– dva důvody pro jejich prosazení, stupně cílů (marketingové, komunikační, mediální), požadavky na cíle, marketingové cíle v jednotlivých fázích životního cyklu. Komunikační a mediální cíle v jednotlivých fázích výrobku. Podstata SMART analýzy.

17. Stanovení rozpočtu pro média (2 str.)
– cíle, účinek řeklamy ve vztahu k mojí značce, účinek reklamy na značky konkurentů. Obecné přístupy. Přístupy k výdajům v čase – bursting, pulsing, kontinuita. Distribuce frekvence, efektivní frekvence.

18. Charakteristika médií (3 str.)
– tradiční a netradiční. Rozhodnutí o tom, které médium zvolit – faktory, posouzení výhod a nevýhod jednotlivých médií.

19. Tisk jako nástroj komunikace (5 str.)
- obecná charakteristika tiskových médií. Faktory účinnosti inzerce – pojmy v tisku, základní pravidla pro zadávání inzerátu. Plánování tiskových médií. Rádio – součást komunikačního mixu, zvukové médium, součást mediálního mixu, nástroj komunikace. Další charakteristiky rádia.

20. Vzorce pro výpočet základních mediálních ukazatelů (4 str.)
– nejčastěji poslouchaná stanice, poslech v posledních 7 dnech, poslech včera, průměrná čtvrthodinka, podíl na trhu nebo podíl na mediální spotřebě, CPT, OES. Outdoor, kino, internet, direct mail – výhody a nevýhody.

21. Účin média, trendy do budoucnosti (1 str.)
- rozhodování o mediálním mixu – benefity při použití jednoho média a více médií.

22. Mediální ukazatele a výzkum (3 str.)
– rating, GRP, frekvence, distribuce frekvence, net reach, OTS/H, efektivní frekvence, ATS, CPT, CPP, afinita, share. Cenové názvosloví.

23. Mediální výzkum (4 str.)
– základní body, výzkum kvantitativní, kvalitativní, jejich metody, rozbor, výhody nevýhody.

24. Sestavení mediálního plánu (3 str.)
– construction kit, budget, volba konkrétních médií, formát, weights, timing a taktika. Intenzita kampaně v médiích.

Vynikající zejména po obsahové stránce.
Velmi komplexní materiál.
Vhodný pro studenty i pro pracovníky v mediálním marketingu.

Tweet

Stahovací kód k této práci získáte:

1. nákupem za kredity
   Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
   (jen pro registrované uživatele)
   Cena za stažení je pouze 450 kreditů (=25Kč).
2. zasláním SMS ve tvaru: SEMmezera4066
   Do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
   na telefonní číslo pro Česko: 9035530
   na telefonní číslo pro Slovensko: 7009
   (stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin, lze zadat 2x)
   
3. převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, platbou PaySec
   Rychle, bezpečně a pohodlně.
   Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>>
   V platebním rozhraní si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec.
   Cena za stažení přes PaySec je pouze 25,-Kč.

Info:
Cena jedné SMS je 30,-Kč, resp. 1,328€ včetně DPH.
Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS.
Cena za stažení při platbě přes PaySec je pouze 25,-Kč.
Mezi slovem SEM a číslem udělejte mezeru. SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci. Kód můžete zadat celkem DVAKRÁT. Kód je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče. Službu technicky zajišťuje Topic Press s.r.o.

Upozornění: Odesláním SMS, platbou kredity, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasím s Podmínkami stahování

Veškeré informace o SMS platbách u nás si můžete přečíst kliknutím zde.
Máte jiný problém? Často kladené otázky si můžete přečíst v našem FAQ.

Stála tato práce za stažení, nebo ne? Co si o ní myslíte?

Diskuse