"1. Média a jejich postavení ve společnosti
1.1 Co jsou to média
- tisk, rozhlas, televizi, média založena na digitálním zpracování a přenosu dat („nová média“)
- slovo médium  vychází z latiny
- znamená prostředek, prostředníka, zprostředkující činitel  to, co něco zprostředkovává, zajišťuje
- to, co zprostředkovává někomu nějaké sdělení = médium komunikační
- typologie mezilidské komunikace
- podle toho, v jaké rovině organizace (uspořádání) spol. se odehrává
1. intrapersonální  monologická, komunikace se sebou samým
2. interpersonální  dialogická, komunikace mezi dvěma až třemi lidmi
3. skupinová  komunikace uvnitř nějaké ustavené skupiny  rodina
4. meziskupinová  komunikace mezi ustavenými skupinami  mezi třídami ve škole, mezi sportovními týmy, mezi zájmovými skupinami
5. institucionální/organizační  komunik. procesy v rámci politického systému, uvnitř podnikatelského subjektu
6. celospolečenská  komunikace mezi 1 výchozím bodem a blíže neurčeným, vyšším počtem cílových bodů  komunikace podmíněná existencí masových médií (mediální komunikace)  komunik. procesy, které jsou dostupné všem
- výrazové prostředky typické pro 1 rovinu se mohou promítat i do vyšších rovin
- rovina interpersonální a skupinové  účastníci se vnímají jako jedinečné lidské osobnosti, u dalších typů komunikace individualizace účastníků slábne a sílí jejich anonymní typizace
- McQuail  pyramida komunikace
- základna = intrapersonální k. x vrchol = celospolečenská k.
- z hlediska složitosti komunikačních procesů je celospolečenská komunikace nejkomplexnější
- z hlediska četnosti komunikačních procesů má člověk nejvíc zkušeností s interpersonální komunikací
- kódy = soustavy znaků a pravidel pro jejich používání
- primární komunikační média  zprostředkovatelé sdělení mezi účastníky komunikace
- např. přirozený jazyk  čeština."