1.	Privátní značky

1.1.	Pojem a definice privátních značek

1.2.	Úrovně privátních značek

1.3.	Stručná historie

1.4.	Kategorie výrobků

1.5.	Statistiky

1.6.	Strategie privátních značek

1.7.

Cena

1.8.	Marketingová komunikace privátních značek

1.9.	Privátní značka jako marketingový nástroj

1.10.

Výhody a nevýhody

1.11.

Private Label Manufacturers Association

2.	Příklady obchodních řetězců a jejich privátních značek

3.	Dotazníkové šetření

"1 PRIVÁTNÍ ZNAČKY
Produkty privátních značek získávají stále větší oblibu nejen ve světě, ale také v České republice. Zaznamenávaly prudký růst nejen nabídky, nabízí je už většina obchodních řetězců, ale také poptávky. Z počátku se výrobky privátních značek setkávaly u spotřebitelů s jistou mírou nedůvěry. V současné době spotřebitelé našli ve výrobcích privátních značek zalíbení a také došlo k posílení důvěry v jejich kvalitu. V dnešní době, kdy jsme ovlivněni ekonomickou a finanční krizí, zájem o tyto značky přetrvává, ale podíl na trhu navzdory očekávání mírně klesl a to z důvodu promočních nabídek obchodníků. V rámci naší semestrální práce jsem zpracovaly právě problematiku privátních značek. Práce je rozdělena do třech kapitol, kdy první kapitola je věnována právě samotné problematice privátních značek, ve druhé části jsou uvedeny příklady řetězců a jejich privátních značek a poslední část je věnována výsledkům z našeho dotazníkového šetření. Jako první problematice se budeme věnovat pojmu a definici privátních značek.
1.1 POJEM A DEFINICE PRIVÁTNÍCH ZNAČEK
Pojem privátních značek je často vyjadřován anglickým názvem „private labels“ a v případě, že přijímají název obchodu, jsou označovány také jako „store brands“. Pod privátními značkami najdeme takové výrobky, které jsou vyráběny přímo pro daný obchodní řetězec. Synonymem pro privátní značku je například maloobchodní či vlastní značka. Zákazník se s těmito značkami může setkat pouze u onoho konkrétního prodejce. Výrobce v tomto případě ustupuje do pozadí a na obalu výrobku ho nenajdeme. Výrobek je označen pouze jménem a logem obchodního řetězce. Další možností, jak tento výrobek může být označen, je obal patřící výrobci, avšak na obalu je napsaná poznámka: „Vyrobeno pro“.

V případě privátních značek, jde o značky, které jsou exkluzivně vlastněny, užívány a řízeny daným maloobchodníkem a prodávány pouze v jeho prodejnách. Privátní značka může nést jméno obchodníka – např. „Tesco Value“ – nebo může být vytvořena nezávisle na jeho značce. Jsou chápány jako rostoucí fenomén trhu, umožňující obchodníkovi odlišit se od průměru a s tím souvisí možnost rozšíření nabídky a zvýšení zisku.

1.2 ÚROVNĚ PRIVÁTNÍCH ZNAČEK
Výrobky privátních značek jsou zpravidla děleny do třech skupin, z nichž každá má své charakteristické rysy a samozřejmě své zákazníky. Jedná se o následující skupiny:
• ekonomická řada,
• řada standard,
• prémiová řada.
Nyní budou rozebrány jednotlivé řady privátních značek spolu s jejich charakteristikami.
Ekonomická řada:
Do této skupiny jsou řazeny nejlevnější výrobky s nižší kvalitou. Tato skupina také někdy bývá označována jako „cenoví bojovníci“. Jako příklad zástupců této skupiny můžeme uvést značku CLEVER obchodního řetězce BILLA a nebo také EURO SHOPPER společnosti AHOLD.
Řada standard:
Tato skupina výrobků se vyznačuje heslem: „ Kvalita za přijatelnou cenu“. Patří sem například značka TESCO STANDART společnosti TESCO.
Prémiová řada:
Tato skupina je charakteristická produkty vyšší kvality za vyšší cenu. Touto kategorií výrobků bývá podporována firemní image. Najdeme zde značky METRO QUALITY, ALBERT EXCELLENT."

Zpracováno jako semestrální práce z předmětu Management obchodních firem na Vysoké škole ekonomické. Součástí práce jsou grafy a reprodukce log privátních značek, čistý text dosahuje cca 7 stran.