Seminarky.cz > Studijní podklady > Zápisky z přednášek > > Propagace I. – přednášky

Propagace I. – přednášky

Kategorie: Propagace

Typ práce: Zápisky z přednášek

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce obsahuje přepis poznámek z přednášek, které se věnují představení problematiky propagace. Popisuje její historický vývoj i na našem území. Rozebírá prostředky komunikace, převážně sociální komunikaci. Poslední část textu se věnuje charakteristice jednotlivých mediálních prostředků využitelných pro propagaci. U nás najdete také druhou část této práce: Propagace II. – přednášky

Obsah

1.
Úvod
1.1
Propagace – pojem
1.2
Nástroje propagačního mixu
1.3
Zásady dobré propagace (reklamy)
2.
Stručný historický přehled
2.1
Historický přehled
2.2
Vývoj v ČR
2.3
Vývoj názorů na reklamu
2.4
Historie Českého televizního vysílání
2.5
Reklama v současnosti
3.
Komunikační proces
3.1
Komunikační model
3.2
Etapy ve vývoji efektivní komunikace
4.
Komunikace sociální
4.1
Formy osobní komunikace
4.2
Masová komunikace, její nástroje
4.3
Co si sdělujeme
4.4
Jak si sdělujeme
5.
Propagační prostředky a média
5.1
Média
5.2
Televize, rozhlas, tisk, výkladní skříň
5.3
Propagační (komunikační) prostředky
5.4
Inzerát, spot, plakát, obal, leták, prospekt, volba média

Úryvek

"4. PROPAGAČNÍ PROSTŘEDKY A MÉDIA

Média
- sdělení přenášejí televizní spoty, intstruktážní programy…
- v Americe a Evropě jsou preferovány noviny pro přenos informací, v ČR a Itálii je to hlavně televize
noviny a deníky… 27%
ostatní média… 23%
TV… 22%

členění podle:
lokální působnosti: masová
lokální (výkladová skříň)
psychologické působnosti: horká (vyvolávající emoce)
chladná (tisk)

TELEVIZE
- masové a horké médium
- zapojuje zrak a sluch
- může nahrazovat přímou komunikaci (např. novoroční projev prezidenta)
- nesmí nařizovat, diktovat, musí být milá, nevtíravá - protože je u nás na návštěvě
- oslovuje široké vrstvy lidí - výhoda i nevýhoda
nevýhody:
- výroba spotu i vysílací čas stojí velké peníze
- nemůžeme oslovit všechny diváky najednou

ROZHLAS
- nevyžaduje od posluchačů tolik pozornosti, protože zaměstnává pouze sluch - kulisa
- nemáme pocit, že s námi manipuluje
- N přepočtené na 1000 obyvatel jsou několikrát menší než u TV

TISK
- chladné médium
- informace jsou uchovatelné, můžeme se k nim vracet
- mohou mít větší adresnost (časopisy)
- neobtěžuje - čtenář si sám volí, co čte a co ne, volí si rytmus, čas a prostředí

VÝKLADNÍ SKŘÍŇ
- lokální, horké médium
- má na svědomí 60% neplánovaných nákupů
sleduje se:
- sledovanost VS (jaké % kolemjdoucích se zastaví)
potraviny… 50%
textil… 35%
drogerie… 30%
- návštěvnost prodejny (kolik % kupujících navštíví alespoň 1x týdně prodejnu)
- index výkladní skříně (jak dlouho se člověk vydrží dívat na výlohu)
- účinnost VS (závisí na velikosti komplexní nabídky, posiluje se osvětlením – volba osvětlení a jeho intenzita – závisí na umístění VS)"

Poznámka

Přednášky ze Západočeské univerzity.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera1698
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse