1

ÚVOD 3

2	TEORETICKÁ ČÁST 4

2.1	Žurnalistická sdělení 4

2.2	Charakteristika žánru (zpráva) 4

2.2.1

Struktura zprávy 4

2.3	Shrnutí zpravodajského žánru - zpráva 5

3	CÍLOVÉ MÉDIUM 6

3.1	Vymezení charakteristik média 6

3.1.1

Čtenost 6

3.1.2

Tištěný náklad: 6

3.1.3

Prodaný náklad 7

3.1.4

Remitenda 7

3.2	Konkrétní médium 7

3.3	Vlastnictví Kroměřížského deníku 8

3.4	O společnosti Vltava-Labe-Press 8

3.5

Inzerce 9

3.6	Postavení média na trhu 9

3.7	Závěrečné shrnutí cílového média 11

4	PRAKTICKÁ ČÁST 12

4.1

Zpráva 12

5

ZÁVĚR 13

ZDROJE 14
PŘÍLOHA 15

"V této části se budeme zabývat charakteristikou konkrétního zpravodajského žánru a to zprávy. Popíšeme si charakteristiku a obecně nejdůležitější prvky zprávy. V konečném "desateru" zprávy si shrneme ty nejdůležitější prvky co by měla zpráva obsahovat.
2.1 Žurnalistická sdělení
Žurnalistická sdělení dělíme dle funkce na více druhů a to například na zpravodajská, publicistická, beletrizující, naučná a nebo například zábavní. Tyto druhy se dále dělí na žánry. Žánry můžeme mít buďto publicistické, nebo zpravodajské. Mezi zpravodajské žánry řadíme například referát, reportáž, rozhovor, komentář, nebo i článek. Mnou zvolený žánr k dalšímu zpracování je zpravodajský žánr- zpráva.
2.2 Charakteristika žánru (zpráva)
Zpráva jako zpravodajský žánr má funkci sdělení. Zpráva pojednává o aktuálních událostech. Při psaní zprávy si žurnalista musí odpovídat na otázky "kdo, co, kdy kde?" a na doplňující a rozšiřující otázky "jak, proč?". Zprávy rozlišujeme podle délky, například krátká zpráva, hard news, soft news a další.
2.2.1 Struktura zprávy
Struktura zprávy má samozřejmě také svá pravidla. Členění zprávy by mělo fungovat na principu tzv. obrácené pyramidy. První a zároveň úvodní odstavec se nazývá lead nebo perex (česky čelo). Lead by nám měl stručně a jasně sdělit klíčové body určité události. V tomto úvodním odstavci bychom si zároveň měli odpovědět na základní otázky. Jeho rozsah by se měl pohybovat mezi pěti až deseti řádky. Dále by měl v tzv. trupu pokračovat vlastní příběh zprávy. Článek by měl být tedy sestaven tak, aby důležitost sdělování informací byla z počátku nejvyšší a postupně se snižovala, proto tedy systém obrácené pyramidy. Důležitou součástí zprávy je samozřejmě i background, tedy pozadí, které nám zprávu přiblíží a pomůže nám jí lépe pochopit.

Každá zpráva by měla obsahovat minimálně dva zdroje. Zdroji pro regionální zprávy mohou být samotní lidé co se tématu zprávy zúčastnili. Dalšími zdroji pro zprávy rozsáhlejší mohou být tiskové agentury."

Práce obsahuje tabulky a schémata. Rozsah čistého textu činí 8 stran.