Seminarky.cz > Studijní podklady > Zápisky z přednášek > > Výzkum trhu - výpisky z přednášek

Výzkum trhu - výpisky z přednášek

Kategorie: Marketingový výzkum

Typ práce: Zápisky z přednášek

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Hlavním tématem práce je výzkum trhu. V úvodní části se autor zaobírá základními znaky a druhy výzkumu. Dále se věnuje dotazování a druhům dotazníků. Další část pojednává o otázkách a vyhodnocování. Závěr pak popisuje jednotlivé druhy výzkumu trhu.

Obsah

1.
Marketing
2.
Výzkum trhu
2.1
Základní znaky
2.2
Druhy
2.3
Cílové skupiny
2.4
Soubory respondentů
2.5
Způsob výběru
2.6
Tazatelé
3.
Dotazování a dotazníky
3.1
Dotazník
3.2
Druhy otázek
3.3
Segmentace populace ČR z hlediska životního stylu
3.4
Metodika CPM
3.4.1
Mainstreamer
3.4.2
Aspirers
3.4.3
Succeders
3.4.4
Transitionals
3.4.5
Reformers
4.
Otázky v dotazníku
5.
Vyhodnocení dotazníku
5.1
Skupinová diskuse
5.2
Internetové dotazování
6.
Jednotlivé druhy výzkumu trhu
6.1
Výrobkový výzkum
6.2
Výzkum obalu
6.3
Cenový výzkum
6.4
Výzkum značky
6.5
Výzkum znalosti značky
6.6
Výzkum image značky

Úryvek

„Výzkum obalu:
- desing testy – testuje se nově navržený obal – z hlediska
grafického provedení
- tachistoshop – přístroj na zkoumání obalů, pracuje na bázi
fotoaparátu
- imageové testy – kvalitativní testy, rychloobrátkové zboží
- většina reklam je zaměřena na lidi do 35 let → modernizují se
obaly

Cenový výzkum:
- buď sám nebo součástí jiného výzkumu
1. otestování ceny na cenové skupině (5ti stupňové většinou, nikdy ne sudy počet, přímá metoda)
- cena je příliš vysoká
- cena je vysoká
- cena je průměrná
- cena je nízká
- cena je podezřele nízká

- u top výrobků se nikdy nehýbe s cenou – podpora prodeje pomocí soutěže, zboží navíc dostává množství respondentů – 500 a více

2. stanovení cenového prahu
- cena, při níž se výrazně mění spotřebitelská poptákva, přímá metoda
- více než 5O% respondentů zástupů cílových skupin není ochotno za tuto cenu daný produkt koupit
- vědět jaká je nejnižší cena za kterou prodá výrobce + vědět za kolik to prodává několik ostatních obchodů
- pokud testuje od nejnižší po nejvyšší je dokázáno, že cenový práh je nižší
- pokud testuje od nejvyšší po nejnižší je dokázáno, že cenový práh je vyžší než ↑

3. otestování ceny pomocí testu kupní ochoty (IFO test)
- nepřímá metoda
- určitě bych koupil
- pravděpodobně bych koupil
- možná koupím možná nekoupím
- pravděpodobně bych nekoupil
- určitě bych nekoupil
- interního výrobkového testu se používá párové srovnání ceny


Výzkum značky:
- výrobek – finální produkt výroby se svými užitnými vlastnostmi
„jediným konečným důvodem je spotřeba“
- značka – Kotler – výrobci vyrábějí produkty, zákazníci značky
- je označení výrobku, logo, název
- značka může existovat i když existuje výrobek
- kdo je skutečným vlastníkem značky? spotřebitel
- mark X brand – viz dříve“

Poznámka

Práce obsahuje tabulky a grafické prvky. Čistý text práce dosahuje cca 16 stran.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera3642
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse