1.	Obal výrobku

2.	Typologie obalů

2.1.	Z hlediska vrstev

2.2.	Z hlediska funkce obalu

3.	Funkce obalu

4.	Faktory, přispívající k využívání obalu jako marketingového nástroje

5.	Plán výzkumu

6.	Vyhodnocení otázek

7.	vyhodnocení hypotéz

8.

Závěr

9.

Dotazník

"7. VYHODNOCENÍ HYPOTÉZ

H1: Kupní chování je u 60 % respondentů ovlivněno vzhledem obalu.
K této hypotéze se váže třetí otázka našeho dotazníku. Ptali jsme se respondentů, zda je při koupi čaje ovlivňuje pestrost barev a obrázky na obalech čajů. Bylo zjištěno, že 56 % dotazovaných je ovlivněno celkovým vzhledem obalu a zbývající část, tj. 44 %, vzhledem obalu ovlivněna není. Naši hypotézu tedy můžeme potvrdit.
Z toho vyplývá důležitý úkol pro výrobce čajů, zaměřit se na celkový vzhled obalu tak, aby upoutal pozornost zákazníka a přiměl ho ke koupi.

H2: Značka čaje Jemča Jemnice není na obalu čitelná pro 30 % respondentů.
Na tuto hypotézu navazuje otázka č.6. Z výzkumu bylo zjištěno, že čitelnost značky čaje Jemča Jemnice na obalu obdržela známku 5 od 44,4 % respondentů. Známka 5 znamenala absolutní nečitelnost značky na obalu. Můžeme tedy potvrdit tuto hypotézu s jistotou. Výrobce produkující čaje značky Jemča Jemnice by se měl zaměřit na zviditelnění své značky tak, aby respondent na první pohled poznal, o jakou značku čaje se jedná. Žádná jiná značka čaje neobdržela známku 5. Dokonce čaj značky Milford dosáhl 100% zastoupení známky 1. O čitelnosti značek na obalu se můžete sami přesvědčit v příloze na konci naší seminární práce.

H3: Pro 60 % respondentů je obal Teekanne nejlepší.
Tímto problémem se zabývá čtvrtá otázka našeho dotazníku. Ve této otázce se o první místo dělí čaje Teekanne a Lipton. Téměř 56 % dotazovaných ohodnotilo tyto dva čaje známkou 1, tzn. respondentům se obaly těchto čajů velmi líbí. Myslíme si, že je to způsobeno velkými kousky čerstvého ovoce zobrazenými na obalech a krásnými sytými barvami, které mají schopnost připoutat zraky spotřebitelů.
Naši poslední hypotézu můžeme tedy potvrdit.

8. ZÁVĚR

Z celé seminární práce vyplývá, že obaly tvoří nedílnou část výrobku. Také velice působí na kupní chování spotřebitelů. Nezaujme-li obal zákazníka na první pohled, pak si výrobek s tímto obalem jen těžko hledá místo na trhu. Jedničkami se pak stávají obaly, které jsou výrazné barvou, tvarem i originalitou. To platí zejména u obalů čajů. Důležitá je kombinace barev, ale také vhodnost obrázků umísťovaných na obalech. Zákazníci musí hned na první pohled rozeznat, o jaký druh čaje se jedná, tzn. pokud jde např. o ovocný čaj, měly by na obalu zářit čerstvé a „do očí bijící“ kousky ovoce. O tom jsme se také přesvědčily v našem výzkumu. Poslední místo zaujímaly ty obaly, které jsou nevýrazné a obrázky ovoce jsou velmi malé. Naopak prvenství si získaly obaly překypující ovocem."

Čistý text dosahuje cca 7 stran. Práce obsahuje tabulky, grafy a fotografie.
Vysoká škola báňská, Technická Univerzita Ostrava, Fakulta ekonomická.