1.

Úvod

2.	Základní údaje

3.	Hlavní sdělení kampaně

4.	Cíl kampaně, ideový záměr

5.	Cílová skupina

6.	Nástroje komunikace

7.	Hodnocení kampaně (závěr)

"3. Hlavní sdělení kampaně

„Existují nízkoprahová zařízení pro děti a mládež, která vyplňují bílé místo mezi společností a dospívajícími.“
/Myslím, že v podstatě tím, že se chce, aby se o NZDM vědělo, se chce říct něco ve smyslu: Je dobré, abyste věděli, že tato zařízení existují – možná sem chodí zrovna Vaše dítě a Vy přece CHCETE vědět, co a kde dělá a hlavně, že je o něj postaráno. Protože my nabízíme hlavně BEZPEČNÝ PROSTOR, prostor pro seberealizaci, prostor, kde se dětem a dospívajícím snažíme poskytnou to, co potřebují. Nejsme učitelé, ani vychovatelé, ale ani kamarádi. Jsme sociální pracovníci, kterým záleží na tom, aby dětem a dospívajícím v nepříznivých sociálních situacích bylo pomoženo./

4. Cíl kampaně, ideový záměr

Cílem kampaně je upozornit na hlavní sdělení a to prostřednictvím zapojení nízkoprahových zařízení z celé ČR (tento rok jich bylo 68), která uspořádají nejrůznější akce pro veřejnost přímo v komunitách, ve kterých působí. V jednotlivých regionech budou připravovány dny otevřených dveří, divadelní představení, turnaje, koncerty a další akce. (viz http://www.streetwork.cz/index.php?option=com_content&task=view&id=959)
Předpokládaným cílem zapojených nízkoprahových klubů je zviditelnění (druhu práce, organizace..), upozornění, že taková zařízení existují a informování o nabízených a poskytovaných službách.
Ideový záměr kampaně spočívá v tom, že organizace, která sdružuje a zastřešuje organizace jiné, upozorní na potřebnost práce těchto organizací nenásilnou, zábavnou a pro cílovou skupinu atraktivní formou. Každá organizace si vymyslí svůj vlastní program, který bude v daném týdnu realizován a který by se měl lišit od programu běžného provozu. Všechno tyto aktivity jsou důsledkem snahy zvýšení povědomí o nízkoprahových zařízeních.

5. Cílová skupina

Není mi moc jasné, zda byl nějaký prvotní plán, kdo je hlavní CS. Můžou to být děti a mladiství jako potencionální noví klienti NZDM a ostatní, kteří se to dozví, jsou „bonus“. Nebo je právě smyslem oslovit/informovat laickou veřejnost a k tomu jakoby „mimochodem“ získat nové klienty? Myslím, že první varianta je pravděpodobnější. I když teď mě napadá, že ona cílová skupina, na kterou je kampaň zaměřena, vlastně organizátory nebyla nikde nijak definována (nebo se mi tyto informace aspoň nepodařilo nikde najít), takže každé zařízení, město, kraj může svou propagaci zaměřit směrem, který je dané lokalitě v danou dobu potřeba. Je málo klientů – oslovme potencionální klienty. Jsou problémy s veřejností? Informujme je, co děláme a jak. Po tomhle zamyšlení jsem došla k názoru, že cílové skupiny by mohly být následující:

- rodiče (kam že to jejich dítě vlastně chodí a proč)
- školy (je možno „vychovávat“ a s dítětem pracovat i mimo školní budovu a jinak než prostřednictvím formálních autorit a lze v zájmu dětí spolupracovat)
- potencionální klienti
- veřejnost v blízkosti klubu (proč se odtamtud ozývá takový hluk, proč se tam scházejí a potloukají kolem, co se děje vevnitř atd.)

6. Nástroje komunikace

a) jednotný vizuální styl

Všechny informace týkající se kampaně bylo možno identifikovat dle jednotného stylu, který byl používán i v předešlých dvou letech. "

Čistý text dosahuje cca 3 stran. Práce obsahuje grafiku.
Práce pro předmět Marketingové komunikace - Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací.