1.

Úvod

2.	Teoreticko-metodologická část

2.	1. Reklamní minimum

2.	1. 1. Původ slova

2.	1. Význam slova

2.	1. 3. Druhy reklamy

2.	1. 4. Orientace reklamy

2.	1. 5. Účel reklamy

2.	1. 6. Cíle reklamy

2.	1. 7. Samoregulace reklamy

2.	Marketingový mix

2.

1. 4P

2.

4C

3.	Analytická část

3.	1. Tradiční role ženy a muže v reklamách

3.	2. Základní role mužů a žen v reklamě:

3.	2. 1. Ideální reklamní pár

3.	Nové trendy: sbližování pohlaví v reklamách

3.	4. Zájem mužů a žen o reklamy, a opačné pohlaví v reklamách

3.	5. Jazyk reklam pro jednotlivé cílové skupiny

3.	5.1. Správná reklama pro muže

3.	5. 2. Správná reklama pro ženy

3.	6. Kdo a jak prodává

3.	7. Některé vybrané příklady špatného použití reklamy

4.

Závěr

5.

Abstrakt

6.	Klíčová slova

7.	Použitá literatura

„3. 3. Nové trendy: sbližování pohlaví v reklamách
Stereotypů je ovšem třeba se zbavit.
Kdo se nedokáže odlišit – a stereotypy jsou definovány jako ustálená automatizovaná představa, jako zjednodušené a otřelé pojetí – je donucen okolím na základě, dnes již lehce stereotypního hesla „Differentiate or Die“, odejít. (Zamazalová, 2007)
Pokud jde o produktové kategorie, zřetelněji častější zapojení žen než mužů se týká kosmetiky, zdravotnictví, léků, oblečení. Naopak muži se spíše využívají při prezentací výrobků z kategorií auta, banky, spoření.
Prezentace zboží z kategorií foto, klenoty, šperky, osvětlení, brýle, zahradnictví, pojištění, finance, domy / byty, navigace, aerolinky, psací potřeby, zábavní průmysl, jízdní kola, pneumatiky, přepravní služby, luxusní drobnosti, venkovní zábava, motorky, média, cestovní ruch, hardware, alkohol je pro obě pohlaví stejná.
U některých produktových kategorií je tedy možné pozorovat reflexi oslabení tradičních stereotypních vazeb, u jiných se konvenčních relace udržují.
U některých produktových kategorií je tedy možné pozorovat reflexi oslabení tradičních stereotypních vazeb, u jiných se konvenčních relace udržují.
ženské a mužské role v reklamě (Sborník vybraných výstupů z řešení grantového projektu „Ženské a mužské role v perspektivě spotřebního marketingu“ za rok 2006 (GAČR 402/02/0152)
3. 4. Zájem mužů a žen o reklamy, a opačné pohlaví v reklamách
Ženy většinou mají zájem o ženská témata a muži o mužská. Stejný zájem chovají obě skupiny zejména v případě financí a počítačů, dále pak u mladší generace sledování sportovní tématiky v televizi.
Novým trendem je sledování módy mladými muži, často pak jde o metrosexuály, dále se pak mladší generace mužů zajímá o život slavných lidí, jejich skandálů a dokonce se začínají také věnovat oblasti bydlení.
3. 5. Jazyk reklam pro jednotlivé cílové skupiny
Jazyk tvoří velmi důležitou složku reklam, přestože je jeho síla někdy podceňovaná. Jazyk žen a mužů se liší a liší se i jazyk reklam pro ženy a pro muže. Zatímco mužský hovor se vyznačuje autoritativností, nezávislostí a zaměřuje se na podání informací, ženská mluva je vnímavější vůči partnerovi a zaměřuje se na vazby.
Reklamní titulek musí být vždy výstižný, úderný a musí umět strhnout.
Slogany určené ženám postrádají originalitu a jsou jazykově velmi stereotypní. Vyskytují se stále dokola stejné výrazy vyjadřující ženský ideál - svěžest, kouzlo, zdraví, přirozenost, elegance, půvab nebo smyslnost. Velmi časté je použití sloves: vonět, slušet, milovat, ošetřit. Reklamy pro ženy také velice často využívají zdrobnělin.
3. 5.1. Správná reklama pro muže
Reklamy určené a cílené mužům jsou dynamické a soustředěné na sílu.
Reklama musí v několika vteřinách vystihnout podstatu a směřuje symboliku ženy
k uspokojení vkusu muže.“

Práce kompilačního charakteru bez řádně označených citací.