1.	Teorie chování spotřebitele

1.1.	Nástin historie

1.2.	Pojmy užitku

1.3.	Indiferenční křivka

1.4.	Linie rozpočtu

1.5.	Optimum spotřebitele

2.

Poptávka

2.1.	Typy poptávky

2.2.	Faktory určující poptávku

2.3.	Elasticita poptávky

2.4.	Důchodová spotřební křivka

2.5.	Englova spotřební a výdajová křivka

2.6.	Odvození křivky poptávky po statku

2.7.	Substituční a důchodový efekt

3.	Teorie chování firmy. Výroba v dlouhém a krátkém období

3.1.	Výroba v krátkém období

3.2.	Výroba v dlouhém období

3.3.	Náklady firmy

4.	Příjmy a zisk firmy

5.	Firma v dokonalé konkurenci

5.1.	Rovnováha firmy a zisk

5.2.	Rovnováha v krátkém a dlouhém období

6.

Monopol

6.1.

Znaky

6.2.

Příčiny

6.3.	Rovnováha monopolu

6.4.	Regulace monopolu

6.5.	Nulový zisk a ztráta monopolu

7.	Monopolistická konkurence

7.1.

Znaky

7.2.

Zisk

7.3.	Teorie E. H. Chamberlina

8.

Oligopol

8.1.

Znaky

8.2.

Modely

8.3.	Modely duopolu

8.3.1.

Cournotův model

8.3.2.

Stackelbergův model

8.3.3.

Množstevní kartel

8.3.4.

Bertrandův model

8.3.5.

Model cenového vůdce

9.	Teorie her

9.1.	Představitelé

9.2.

Pojmy

9.3.	Vězňovo dilema

9.4.	Dilema členů kartelu

9.5.	Výplatní matice cenových strategií dvou firem

10.	Ceny v nedokonalé konkurenci

10.1.

Zlomová křivka poptávky

10.2.

Vzorec pro výpočet ceny v nedokonalé konkurenci

10.3.

Tvorba cen přirážkou

10.4.

Steindlův model ceny

10.5.

Administrovaná cena

10.6.

Eichnerův model

10.7.

Cenová diskriminace

10.7.1.

Cenová diskriminace 1. stupně

10.7.2.

Cenová diskriminace 2. stupně

10.7.3.

Cenová diskriminace 3. stupně

1.1.	Diskriminace v čase

11.	Moderní teorie firmy

11.1.

Neoklasická teorie

11.2.

Firma v institucionalismu

11.3.

Klasická teorie firmy a její kritéria

11.4.

Zisk a jeho role a přístupy k zisku

11.5.

Manažerské modely

11.5.1.

Jednoduchý manažerský model

11.5.2.

Scitovského model

11.5.3.

Williamsonův model

11.5.4.

Baumolův model

11.6.

Růstová teorie firmy

11.7.

Behavioristické modely

11.7.1.

Simonův model

11.7.2.

Behavioristická teorie firmy podle Cyerta a Marche

11.7.3.

Doylův model zón

11.8.

Model zaměstnanecké firmy

12.	Tržní selhání

12.1.

Nedokonalá konkurence

12.2.

Externality

12.3.

Asymetrické informace

12.3.1.

Negativní výběr

12.3.2.

Morální hazard

12.4.

Další příčiny tržního selhání

13.	Teorie veřejné volby

13.1.

Rozhodování politických stran

13.2.

Charakteristika

13.3.

Typy hlasování

13.4.

Aktéři politického rozhodování

„MODERNÍ TEORIE FIRMY

Neoklasická teorie = ek.hlavního proudu
existují zde 3 tržní subjekty 1. domácnosti, 2. firmy, 3. stát – role tehdy pofiderní
ekonomická rovnováha:
Kdy je spotřebitel, firma v rovnováze? Co to rovnováha je?
- stav kdy účastníci nemají potřebu měnit své chování
- fa je v rovnováze, když MR = MC (už to fa nemůže zlepšit)
- poptávka a nabídka → rovnovážná cena
- Paterovo optim.řešení (nikdo si nemůže pohoršit)
- Neokl.teorie něco nebere na vědomí:
 Strukturu vlastnických vztahů (každý má jiný zájem)
 Nebrali do úvahy pojem transakční náklady (Ny spjaty s uzavíráním smluv)
 Nezohledňovali faktor času – tzn.že neoklasikové uvažovali staticky
 Mění se jednání aktérů na trhu
 Oportunismus = souvisí s chováním

Firma v institucionalismu
1) Firma a transakční náklady
- příčinou vzniku firem jsou transakční N – abych mohli snižovat transakční náklady vytvoříme firmu – skupinu lidí, kteří spolu neobchodují ale spolupracují a poslouchají podnikatele (vlastníka, manažery).
- Snaha o úsporu transakčních nákladů vysvětluje problematiku zvětšování firem, jinak řečeno fůze. Typy fůzí:
a) horizontální fúze – spojení několika firem, stejného výrobního programu (automobilky)
b) vertikální fúze – původně externí služby se „vtahují“ dovnitř firmy
c) konglomerátní fúze – spojení nesouvisejících firem
2) Firma jako pletenec smluv (Nexus of Contracts)
- existují firmy, v nichž podnikatel nevlastní vůbec nic, protože si VF najímá, proto se dá na firmu pohlížet jako na pletenec smluv, které mezi sebou uzavřeli vlastníci VF . (např. mezi zaměstnavatelem a zaměstnancem je pracovní smlouva, mezi firmami a bankou je úvěrová smlouva, atd.)
- firma je pletenec smluv, které uzavřeli vlastníci VF, aby firma mohla vyrábět s co nejnižšími transakčními N.
3) Nákladově optimální velikost firmy
- firma a řízení jsou spolu spjaty
- jsou zde N- viditelné (N na platy manažerů, technické prostředky….)
- neviditelné (tušíme je, ale neumíme je ocenit)
- firma je ovlivňována N na řízení
- nalezení rovnováhy (optima) firmy – metodou pokus-omyl
- zvětšování firmy nejde do nekonečna

Alternativní cíle firmy
- dříve byl pouze jeden cíl …maximalizace zisku. V dnešní době jde podnikateli také o jiné cíle. Firma může mít alternativní cíle:
- maximalizace obratu
- zvýšení tržního podílu
- uspokojivá výše zisku
- přežití na trhu
- růst a expanze
- dosažení solventnosti (platební schopnosti)
- ekonomická nezávislost (zvýšení samostatnosti)
- jiné

Klasická teorie firmy a její kritéria –
Mezi neokl. patřili Robinsonová a Chamberlin
Chápali firmu z hlediska nákladů
Základem = maximalizace zisku
Klas. ekonomie má určitou omezenost:
Příčiny (problémy)
 Nedokonalá konkurence
 Složitá vlastnická struktura (problém vlastník x manažer)
 Problém řízení – složité řízení v současnosti i v minulosti
 Nedostatek informací (nemůže nikdy očekávat, vždy bude něco chybět, ale rozhodovat se musí)
 Měnící se okolí je faktor, na který by měla ekonomie reagovat (informační technologie, globalizace)
 Rizika
 Možné konflikty mezi skupinami firmy
 Neoklasická ekonomie uznává základní případ – zjednodušená situace = modelová situace

Zisk a jeho role a přístupy k zisku
3 přístupy
1) kompenzační a funkcionální teorie – zisk je odměna (kompenzace) za rizika a aktivitu podniku
2) teorie monopolní – zisk je důsledkem monopolního postavení na trhu
3) teorie inovační – zisk je odměna za přínos do procesu výroby, který přinese inovace“

Práce obsahuje grafy, schémata a tabulky, rozsah čistého textu činí cca 35 stran.
Důležité pojmy jsou značeny barevně, tučně či podtržením.
Práce se na jednom místě odkazuje na blíže nespecifikovanou učebnici.
V práci se objevují pravopisné chyby, překlepy a věcné omyly (záměna jména Ernst Engel za Ernest Engel, Harsanyi za Harsany, Williamsonův model za Williamsův model, O. Eaton Williamson za O. Baton Williamson, Marrisův model za Marristův model, teorie Marche za teorie Marce).
Text obsahuje krátkou pasáž dokumentu dostupného na http://dspace.upce.cz/bitstream/10195/32428/1/CL575.pdf (postup Simonova modelu).