"1. FIRMA
1.1 Obecná ustanovení v obchodním zákoníku
Zákon č. 513/1991 Sb., obchodní zákoník
Hlava I: Základní ustanovení
Díl III: Obchodní firma
Ҥ 8
(1) Obchodní firma (dále jen "firma") je název, pod kterým je podnikatel zapsán do obchodního rejstříku. Podnikatel je povinen činit právní úkony pod svou firmou.
(2) Na podnikatele nezapsaného v obchodním rejstříku se nevztahují ustanovení o firmě; právní úkony je povinen činit, je-li fyzickou osobou, pod svým jménem a příjmením a je-li právnickou osobou, pod svým názvem. U svého jména a příjmení nebo názvu může podnikatel nezapsaný v obchodním rejstříku užívat při podnikání odlišující dodatek nebo další označení za předpokladu, že nepůsobí klamavě a jeho užívání je v souladu s právními předpisy i dobrými mravy soutěže; takový dodatek nebo označení není firmou a je chráněn právem proti nekalé soutěži.“ [8]

1.2 Definice firmy
“V ekonomii je pojmem firma označován tržní subjekt, který je specializován na přeměnu zdrojů na statky. Pro fungování firmy jsou nakupovány služby výrobních faktorů, organizovány v jejich přeměnu na výstup (statky) a tento výstup je prodáván. V reálném životě má firma obyčejně formu obchodní společnosti.“ [1]

1.3 Podhledy a názory autorů
Nejlépe vystihnutý pojem firmy a názorný příklad je komentován panem Kočím: “Obchodní firma je název, pod kterým je podnikatel zapsán do obchodního rejstříku. To je o obchodní firmě řečeno v ustanovení § 8 odst. 1 obchodního zákoníku. V běžné řeči je však zvykem užívat pojmu firma v naprosto odlišném, nesprávném významu, kdy je firma personifikována a používána jako náhražka pojmu subjekt, podnikatel či obchodní společnost. Odstrašujícím příkladem v tomto směru může být nejznámější český portál Seznam, na kterém jsou v sekci „firmy“ uváděny nejen podnikatelé, fyzické a právnické osoby, ale i nepodnikající právnické osoby a organizační složky státu.“ [3]
Pojmu firma je používáno v různých souvislostech s nejasným významem, a to nejen v běžné řeči, ale i v odborných publikacích a v právní praxi. Tento stav není jistě považován za žádoucí, je považován za zmatečný a navíc i za zbytečný, neboť v českém právním řádu je poskytován dostatek pojmů s přesnými a odpovídajícími významy.
Většina autorů se shoduje na tomto obdobném tvrzení.
“Firma je název, kterým je označován určitý podnikatelský subjekt, aby byl odlišen od jiných organizací, podniků.“ [7] “U obchodních společností a družstev je obchodní firmou to označení, pod kterým jsou zapsány v obchodním rejstříku, součástí je i dodatek označující jejich právní formu (například veřejná obchodní společnost, akciová společnost). Obchodní firma nesmí být zaměnitelná s obchodní firmou jiného podnikatele. U fyzických osob je základem obchodní firmy vždy jméno a příjmení podnikatele, který může být rozšířeno o dodatek vyjadřující například obor podnikání.“ [7] “A zároveň je firma synonymem pro průmyslový a obchodní podnik.“ [2]
Z toho vyplývá, že v praxi je podnik nebo organizace jen označována pojmem firma."

Citace jsou značeny kurzívou.