1.	Funkce a vznik reklamy

2.	Jaká by měla být reklama?

3.	Kognitivní a behavioristický přístup poznávání reklamy

4.	Externí a interní vlivy při nákupu

5.	Technologie při tvorbě reklamy

6.	Základní metody v praxi psychologie reklamy

6.1	Dotazování

6.2	Pozorování,

6.3	Experiment

6.4	Analýza věcných skutečností.

7.	Motivace a model AIDA

8.	Názory odborníků a kritiků na reklamu

9.	Regulace reklamy

10.	Klamavá reklama

"Jen málo spotřebitelů v moderní společnosti nakupuje rozumově, bez emocí a ekonomicky. Okolní prostředí, naše pocity a naděje mají často velký vliv na naše nákupní rozhodování. Vlivy na nákupní chování spotřebitele můžeme obecně rozdělit na interní a externí.
V případech, kdy jsou naše postoje ovlivněny děním ve společnosti, mluvíme o externích vlivech. Pro většinu konzumentů je základním externím vlivem rodina.
Za interní vlivy považujeme ty faktory, které vycházejí z osobnosti individua. Nejzákladějším faktorem je vyvolání potřeb a přání. Celý ideový základ obchodu je proto postaven na snaze přesvědčit spotřebitele o jeho přáních a potřebách a na základě tohoto přesvědčení se mu pak pokusit nabídnout výrobek či službu a vytvořit tak zisk pro obchodní organizaci.
Jedním z nejdůležitějších faktorů, které musí mít tvůrci reklamy na paměti, je znalost chování osobnosti, kterou chtějí oslovit, jejich psychických vlastností, procesů a stavů. Musí vzít v úvahu to, že mladí lidé jsou snáze ovlivnitelní než starší, ženy mají sklon k tomu být snáze ovlivněny než muži, a také to, že lidé často kupují pocit spojený s výrobkem či značkou (např. žena kupuje pocit krásy, muž pocit síly a dominance, …). Při rozhodování spotřebitele hraje nejvýznamnější roli vizuální zapamatování.
Při tvorbě reklamy se dnes využívají moderní technologie, které tvoří zejména počítače a jejich grafické možnosti. Tvorbou se zabývají samostatná reklamní studia, která dostávají od firem požadavky a snaží se je pomocí počítačů realizovat. Na tom, jak reklama zapůsobí, závisí celková prodejnost nabízeného výrobku. Proto firmy na reklamu a propagaci vynakládají velké částky a snaží se nevynechat žádnou možnost, jak svůj výrobek či službu zviditelnit. Uplatňují se média jako je televize, internet, rozhlas, tisk, billboardy, letáky nebo propagační akce. Nejdůležitější je bezkonkurenčně televize, protože jí lidé, tedy potencio-nální zákazníci, věnují největší pozornost. Stále více využívanější formou se stává internet, který přináší nové možnosti a do budoucna určitě ovlivní rozhodování firem, kterou cestou budou své výrobky či služby nabízet.
To, co v konečné fázi vidíme v televizi či tisku nebo slyšíme v rozhlase, skrývá mnoho reklamních a psychologických triků snažících se ovlivnit zákazníka. V psychologii reklamy se aplikují stejné metody, které jsou běžné v základním a aplikovaném výzkumu. Důvodem jejich využívání je potřeba porozumět spotřebiteli a dění ve společnosti a na základě tohoto porozumění je efektivně ovlivňovat. Základní metody v praxi psychologie reklamy jsou následující:


- dotazování; založeno na výpovědi zákazníků
- pozorování; zaměřeno na chování človka v procesu nákupu
- experiment; zkoumá reakce lidí v přirozené nebo laboratorní situaci
- analýza věcných skutečností; např. zkoumání odezvy na uveřejnění reklamy v různých novinách či časopisech"

Psychologie pro právníky. Práce obsahuje tabulku. Čistý text dosahuje cca 4 strany.