1.

Úvod

2.

Reklama

2.1.	Cíl reklamy

2.2.	Funkce reklamy

2.3.	Šíření reklamy

2.3.1.

Noviny

2.3.2.

Časopisy

2.3.3.

Televize

2.3.4.

Rozhlas

2.3.5.

Přímá zásilka reklamních materiálů

2.3.6.

Stacionární média

3.	Možnosti využití reklamních agentur

4.	Vyhodnocení reklamy

5.

Závěr

"Možnosti využití reklamních agentur
Reklamní agentura je firma, která se specializuje naplánování, přípravu a zadávání reklam do reklamních médií. Reklamní agentury jsou převážně malé společnosti.
Na našem trhu působí nyní stovky těchto firem. Některé z nich jsou firmy s minimálním počtem pracovníků, kteří jsou však vysoce kvalifikovaní. Velké agentury pracují pro velké a střední firmy. Jsou marketingovým konzultantem v otázkách komunikace. Největší agentury jsou součástí řetězců, a proto také sdílejí know-how.
Malé firmy vynakládají většinou na reklamu 1 - 2 % z tržeb.Objem jejich prodeje je však příliš nízký na to, aby si dovolili službu velké reklamní agentury.

Služba pro malé a střední firmy
Často se stává, že malé a střední firmy hledají odbyt na zahraničních trzích, je to však pro ně velmi složité. Proto v roce 1992 vznikl komerční časopis Contact Czechoslovakia, který pomáhá zvýšit reklamu malých a středních firem v zahraničí. Tento časopis odebírají české obchodní zastupitelství, zahraniční obchodní a průmyslové komory. Firma chce sloužit hlavně malým firmám, aby za několik tisíc korun mohli investovat do úěelné reklamy. Cena za inzerci nepřevyšuje úroveň cen v tuzemsku. Výsledky jsou pozitivní. Malé a střední firmy nacházejí své odbytiště i na zahraničních trzích.

Vyhodnocení reklamy
Hodnocení účinnosti reklamy je nutné k tomu, aby se předešlo ztrátám v investování. Většinou se používají 2 způsoby hodnocení:před zveřejněním reklamy a po zveřejnění.
Test před zveřejněním spočívá v předvedení reklamy malé skupině spotřebitelů. Diváci pak posoudí určitým způsobem reklamu.

Dalším způsobem testování účinnosti reklam je odraz reklamy na tržbách z prodeje. Jde o užití statistických metod, které kvantifikují vzájemný vztah mezi tržbami a výdaji na reklamu a které zohledňují i skutečnost, že účinek reklamy se dostaví s časovým zpožděním. Univerzálním výpočtem efektivity médií je stanovení nákladů na 1 000 příjemců (cost pro thousand-CPT), tedy nákladů na 1 000 shlédnutí reklamy určené populaci."

Práce obsahuje tabulku. Práce obsahuje překlepy.
Slezská univerzita, Obchodně-podnikatelská fakulta v Karviné.