1.

Marketing

2.	Výzkum trhu

2.1	Základní znaky

2.2

Druhy

2.3	Cílové skupiny

2.4	Soubory respondentů

2.5	Způsob výběru

2.6

Tazatelé

3.	Dotazování a dotazníky

3.1

Dotazník

3.2	Druhy otázek

3.3	Segmentace populace ČR z hlediska životního stylu

3.4	Metodika CPM

3.4.1

Mainstreamer

3.4.2

Aspirers

3.4.3

Succeders

3.4.4

Transitionals

3.4.5

Reformers

4.	Otázky v dotazníku

5.	Vyhodnocení dotazníku

5.1	Skupinová diskuse

5.2	Internetové dotazování

6.	Jednotlivé druhy výzkumu trhu

6.1	Výrobkový výzkum

6.2	Výzkum obalu

6.3	Cenový výzkum

6.4	Výzkum značky

6.5	Výzkum znalosti značky

6.6	Výzkum image značky

„Výzkum obalu:
- desing testy – testuje se nově navržený obal – z hlediska
grafického provedení
- tachistoshop – přístroj na zkoumání obalů, pracuje na bázi
fotoaparátu
- imageové testy – kvalitativní testy, rychloobrátkové zboží
- většina reklam je zaměřena na lidi do 35 let → modernizují se
obaly

Cenový výzkum:
- buď sám nebo součástí jiného výzkumu
1. otestování ceny na cenové skupině (5ti stupňové většinou, nikdy ne sudy počet, přímá metoda)
- cena je příliš vysoká
- cena je vysoká
- cena je průměrná
- cena je nízká
- cena je podezřele nízká

- u top výrobků se nikdy nehýbe s cenou – podpora prodeje pomocí soutěže, zboží navíc dostává množství respondentů – 500 a více

2. stanovení cenového prahu
- cena, při níž se výrazně mění spotřebitelská poptákva, přímá metoda
- více než 5O% respondentů zástupů cílových skupin není ochotno za tuto cenu daný produkt koupit
- vědět jaká je nejnižší cena za kterou prodá výrobce + vědět za kolik to prodává několik ostatních obchodů
- pokud testuje od nejnižší po nejvyšší je dokázáno, že cenový práh je nižší
- pokud testuje od nejvyšší po nejnižší je dokázáno, že cenový práh je vyžší než ↑

3. otestování ceny pomocí testu kupní ochoty (IFO test)
- nepřímá metoda
- určitě bych koupil
- pravděpodobně bych koupil
- možná koupím možná nekoupím
- pravděpodobně bych nekoupil
- určitě bych nekoupil
- interního výrobkového testu se používá párové srovnání ceny


Výzkum značky:
- výrobek – finální produkt výroby se svými užitnými vlastnostmi
„jediným konečným důvodem je spotřeba“
- značka – Kotler – výrobci vyrábějí produkty, zákazníci značky
- je označení výrobku, logo, název
- značka může existovat i když existuje výrobek
- kdo je skutečným vlastníkem značky? spotřebitel
- mark X brand – viz dříve“

Práce obsahuje tabulky a grafické prvky. Čistý text práce dosahuje cca 16 stran.