1.	Základní ekonomické pojmy

2.

Práce

3.	Vývoj ekonomických názorů

4.	Trh, nabídka, poptávka

a) Hospodářský mechanismus
b) Tržní mechanismus
c) Cena
d) Nabídka
e) Poptávka
f) Teorie mezní užitečnosti
g) Rovnovážný model trhu

5.	Firmy a jejich náklady

6.	Management

a) Konkurence

7.

Inflace

8.	Politika zaměstnanosti

a) Státní politika zaměstnanosti
b) Obyvatelstvo podle zaměstnanosti a nezaměstnanosti
c) Nezaměstnanost

9.	Úrokování a budoucí hodnota peněz

a) Úrokování
b) Jistina
c) Úrok

10.

Marketing

a) Nástroje marketingu = marketingový mix

11.	Vznik a podstata peněz

a) Funkce peněz
b) Druhy peněz

12.	Bankovní soustava ČR

a) Banka
b) Typy bank
c) Specializované finanční instituce
d) Úrok
e) Devizový trh
f) Burza
g) RM systém
h) Cenné papíry

13.	Funkce státu v tržní ekonomice

a) Hospodářská politika státu
b) Zdroje tržních selhání
c) Daňová soustava
d) Fiskální politika státu = rozpočtová politika

14.	Právní subjekty v tržní ekonomice

a) Podnikání
b) Formy sdružování podnikatelů

15.	Ekonomika ČR

a) Hlavní transformační opatření

16.	Ekonomická integrace = propojování

a) Příčiny mezinárodního obchodu
b) Vztah státu a obchodu
c) Nástroje protekcionismu
d) Integrace
e) Příklady regionální integrace

"Historie marketingu
- 1. etapa marketingu proběhla koncem 19. století v USA
- byla zde nepříliš početná konkurence, zboží ne moc odlišné, převaha nabídky nad poptávkou
=> tzv. výrobně orientovaný marketing
- heslo: Výrobky se stejně prodají.
- konkurenční boj nastartoval Henri Ford – začal vyrábět vozy, které byly menší => zaměření na širší veřejnost => začal prosazovat propagaci
- od 30. let nelze produkovat živelně (cokoliv) a nelze se soustřeďovat na maximální zisky
- marketing orientovaný na prodej – kvalifikovaný prodejce, široká nabídka, uspokojování indivi-duální potřeb, rozmáhá se reklama
- od 30. do 50. se objevují pravidla podle kterých se podnikatelé řídí, rozvoj masmédií – může se najednou působit na miliony potenciálních zákazníků
- přelom po 2. světové válce – ze zbrojního na další odvětví
- přechod na tzv. absolutní marketing - hlavním cílem orientace na zákazníka a snaha splnit všechno co chce
- prosazení trhu kde převyšuje nabídka nad poptávkou => růst konkurence
- omezení množství podnikatelů
- 80. léta se začínají infiltrovat východoasijské země – nabízejí exotické zboží (někde i kvalitní) a za nízkou cenu
- zvýšení úrovně => obyvatelé více peněz => větší nároky => zpestření nabídky zboží => stoupají nároky na kvalitu
- diferenciace zboží – odlišná kvalita zaručená firemní (výrobní) značkou
- zvýšení kvality leasingu, servisu
- dává se vliv na psychologickou propracovanost reklamy
- trh není masový, ale dělí se na menší segmenty ve kterých se spojují zákazníci stejných poža-davků a nároků

- v současné době jako vědní disciplína => studuje se na vysokých školách
- je nástrojem řízení podniku, tzn. že ovlivňuje jeho chod
- přináší prospěch jak výrobci tak i zákazníkovi
- měl by zahrnovat tzv. vyšší zájmy, tzn. zaměření marketingu humánně, někdy se mluví o tzv. sociální koncepci marketingu
- je neustále ve vývoji a individuální pro každou firmu

Marketingové strategie
- dlouhodobé koncepce činností podniku v oblasti marketingu se zaměřením na dva cíle:
 spokojenost zákazníka
 dosažení výhody v konkurenčním boji

• strategie diferenciace produktu (rozlišení)
- můžeme docílit několika způsoby
- vyjímečná kvalita, funkční vlastnosti
- poskytnutí služeb, které konkurence nenabízí
- psychologické metody (cena 99,- reklama, deasingové metody)
- způsob distribuce (možnost zásilkové služby, vybudování speciálních prodejen)"

Psaná v poznámkách. Obsahuje grafy.