1.

Úvod

2.

Cíl práce

3.	Teoretická část

3.1.	Poptávka obecně

3.1.1.

Křivka poptávky

3.1.2.

Zákon klesající poptávky

3.2.	Odchylka od obvyklého tvaru poptávky

3.2.1.

Snobský efekt

3.2.2.

Veblenův efekt

3.2.3.

Giffenův efekt

3.3.	Cenová pružnost poptávky

3.3.1.

Grafy poptávek s různou cenovou elasticitou

3.4.	Identifikace poptávky v praxi

4.	Praktická část: identifikace poptávky

4.1.	Popis příkladu

4.2.	Zjištěná data

4.3.	Konstrukce křivky poptávky

4.3.1.

Vlastnosti poptávkové křivky

4.4.	Celkové tržby při jednotlivých cenách

5.

Závěr

"3 Teoretická část

3.1 Poptávka obecně
Poptávka nám udává, jaké množství zboží jsou spotřebitelé ochotni koupit za určitou cenu. Poptávka může být:
- Individuální- poptávka jediného kupujícího po konkrétním zboží
- Tržní- poptávka všech kupujících na konkrétním trhu
- Agregátní- souhrn všech poptávek na domácím trhu- tato již spadá do oblasti makroekonomie

Ekonomická teorie se zabývá tzv. efektivní koupěschopnou poptávkou- tzn. poptávka v rámci rozpočtového omezení spotřebitelů.

3.1.1 Křivka poptávky
Poptávka má dvě proměnné, objem (poptávané množství) a cena za kterou chtějí spotřebitelé toto zboží koupit. Vztah mezi těmito proměnnými určuje křivku poptávky, která má nepřímou závislost. Při zkoumání jevů v mikroekonomii se uplatňuje tzv. Ceteris paribus- zjednodušeně, že platí dané předpoklady, kromě zkoumaných proměnných. U poptávky jsou to tyto předpoklady:
- Cílem spotřebitele je maximalizace užitku
- Spotřebitel zná své spotřebitelské možnosti, má přehled o trhu
- Spotřebitel je schopen změřit svůj užitek přímo, nebo uspořádat své preference ( sestavit preferenční stupnici)

Obvykle se křivka poptávky znázorňuje takto:

(graf)

P- cena
Q- poptávané množství
D- poptávka

3.1.2 Zákon klesající poptávky
Zákon klesající poptávky- s rostoucí cenou klesá ochota spotřebitele zboží kupovat. Naopak, s klesající cenou roste ochota zboží kupovat a spotřebovávat. Zboží s menší cenou se stává dostupné i spotřebitelům, kteří si je nemohli dovolit koupit za původní cenu. Na tvar křivky poptávky mají vliv tzv:
- důchodový efekt- při stejné výši důchodu si můžeme dovolit koupit při snížené ceně více zboží a naopak, při zdražení kupujeme méně
- substituční efekt- při změně ceny spotřebitelé upraví své preference a jedno zboží nahradí jiným zbožím( pivo, jogurty, pleny).

Substitut- je takový statek, kterým může spotřebitel nahradit původní statek
Důchod- tok příjmů, jež dostává ekonomický subjekt2"

Součástí práce jsou tabulky a grafy, rozsah čistého textu činí cca 6 stran. V práci je zaměněn termín Giffenův efekt za Gifenův.
Práce je ve formátu Acrobat Reader (*.pdf).