Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Psychologie reklamy - slovensky

Psychologie reklamy - slovensky

Kategorie: Marketing, Public relations, Psychologie, Humanitní cizojazyčné práce

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Seminární práce zpracovává téma psychologie reklamy. Práce se dělí na část teoretickou a praktickou. V první části řeší autor vztah psychologie a reklamy a vyzdvihuje typické znaky spotřebitele 21. století. Dále vysvětluje reklamu z psychologického hlediska a důraz klade na reklamu v novinách, časopisech a televizi. Následují statě o účinnosti reklamy a o patologickém nakupování, jako negativním vlivu působení reklamy. Všechny teoretické poznatky pak využívá v praktické části. Autor provedl výzkum o vlivu reklamy na člověka, kdy dotazovanými byli náhodní kolemjdoucí. V závěru práce autor vyhodnocuje výsledek svého výzkumu.

Obsah

Teoretická část
1.
Psychologie a reklama
1.1.
Vztah aplikované psychologie a reklamy
1.1.1
Aplikace psychologie reklamy v reklamním procesu
1.2
Psychologické znaky potenciální příjemců reklamy
1.2.1
Variabilita osobnosti
1.2.2
Selektivita–sebeobraz–adaptabilita
1.3
Reklamní konstanty a reklamní kampaň z hlediska psychologie
1.3.1
Značka–logotyp–slogan
1.3.2
Strategie reklamní kampaně
1.4
Psychologie v tvorbě reklamy
1.4.1
Reklama v tisku
1.4.2
Televizní reklama
1.4.3
Vztah diváka k televizní reklamě
1.4.4
Psychologické bariéry v působení reklamy
1.5
Zjišťování účinnosti reklamy psychologickými metodami
2.Patologické nakupovaní jako negativní vliv působení reklamy
2.1
Podněty patologického nakupovaní
2.1.1
Princip hypnózy reklamy
2.1.2
Nakupovací úchylky
2.1.3
Nakupování jako terapie
2.2
Fenomén hypervýběru na Slovensku – bratislavská obchodní centra
Praktická část
1.
Cíle výzkumu
2.
Průběh výzkumu
3.
Vyhodnocení

Úryvek

"2.1.2 Nakupovacie úchylky

Psychické poruchy ako pojem – patologické nakupovanie, tiež shoppingovanie (z ang.) je úchylka, ktorú psychiatri označujú za chorobu porovnateľnú s gamblerstvom.
Silný sklon nakupovať označujú niektoré lekárske kruhy výrazom akútny zápal behania po obchodoch. Výskumy v USA ukázali, že shoppingovaniu podľahne až desať percent obyvateľov. Patologickými nakupovačkami sú najmä ženy, no ani mužom sa táto úchylka nevyhýba.

Typická predstaviteľka ženy chorobne závislej od nakupovania začína nutkavo nakupovať v 18 rokoch a svoju závislosť si uvedomí až o viac ako desať rokov.

Prieskum ukázal, že istá 30 ročná žena, odborníčka na komunikáciu, je schopná podrobne opísať každý z desiatich zimných kabátov. Po kúpe ďalšieho nového kabáta pociťuje výčitky svedomia. Napriek tomu v nakupovaní pokračuje. Iná podľahla nakupovaniu drahých šatiek. Keď v istý deň nakupovala šatku, pokladníčka odišla telefonovať. Kupujúca sa začala triasť a nemohla zniesť dlhšie čakanie. Pociťovala nevoľnosť a búšenie v hlave.


2.1.3 Nakupovanie ako terapia

Plnými košíkmi najčastejšie človek zakrýva problémy v práci alebo v rodine, nízke sebavedomie, nejaký komplex. Nahrádza vákuum: nedostatok lásky, sebadôvery, úspešnosti.
Mnohé ženy nakupujú len preto, aby zmiernili svoju samotu a pocity beznádejnosti, alebo úzkosti. Často nakupujú predmety alebo oblečenie a doplnky k nemu ako prejav ľútosti nad sebou, aby si zlepšili image, aby vylepšili svoj fyzický zovňajšok. Veľakrát sa utiekajú k nakupovaniu po hádke s partnerom, kedy prechádzka po obchodoch slúži ako forma istého odreagovania sa.
Nakupovanie psychológovia nezavrhujú. Dokonca často radia – urobte si radosť. Niekedy naozaj pôsobí očistne, keď si človek príde len tak prelistovať knihy, časopisy, skúša si topánky a šaty, ktoré nikdy nekúpi.
No vo chvíli, keď má pocit, že sa bez marketovej relaxácie nezaobíde, mal by vážne uvažovať nad svojím správaním, a nájsť si iný spôsob relaxu!


2.2 Fenomén hypervýberu na Slovensku – bratislavské
obchodné centrá

Nákupné centrá, shopping parky, hypermarkety mnohých nadnárodných obchodných reťazcov sa stali v poslednej dobe súčasťou mnohých miest na Slovensku (v r. 1999, prvý hypermarket HyperTesco Nitra) – no ich najväčšia koncentrácia je v Bratislave. Sú miestom, kde väčšina ľudí z hlavného mesta i z celého Slovenska chodí stráviť víkend a voľný čas.
Jeho návštevníci však netrávia najviac času nakupovaním, ale prechádzaním sa a obzeraním tovaru. Prieskum uvádza, že až 16 percent návštevníkov dokáže v nákupnom centre stráviť minimálne 6 hodín. Mnohí sa dožadujú, aby ich otvárali skôr ako o deviatej a zatvárali neskôr ako o polnoci.
Kým v EU je na 1 obyvateľa 1 meter štvorcový predajnej plochy, u nás je to iba 0,4 m2. Pričom počtom nákupných centier sa môžeme porovnať s Rakúskom alebo so Švédskom.
Množstvo malých luxusných kaviarní v shopping parkoch je miestom obchodných rokovaní. Tie úplne nahradili rokovanie v kanceláriách. Stretávajú sa v nich predstavitelia väčších i menších firiem – uzatvárajú tu zmluvy s obchodnými partnermi a prostredníctvom mobilných telefónov riadia chod prevádzky.
Pri zisťovaní hustoty obyvateľov a meraním hluku vravy na 1 m2 v nákupných komplexoch, sa dokázalo, že najviac sa ich sústreďuje v oddelení s rýchlim občerstvením a najmenej vo fajčiarskom salóniku (podľa Polus Slovakia)."

Poznámka

Práce obsahuje schémata a tabulky. Čistý text dosahuje cca 20 stran.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera19529
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse