0.

Úvod

1.	Reklama č.1

1.1.

Denotácia

1.2.

Znaky

1.3.

Narácia

1.4.

Konotácia

1.5.

Kódy

1.6.

Index

1.7.

Ikona

1.8.	Rétorické trópy

1.9.	Komutačný test

1.10.

Mýtus

1.11.

Simultánne označovanie

1.12.

Mechanizmus opakovania

1.13.

Nominácia

1.14.

Cieľová skupina

2.	Reklama č.2

2.1.

Narácia

2.2.

Komentár

3.

Záver

"1.4. Konotácia

Komunikačným cieľom tohto šotu je propagácia energetického nápoja Cult. Tá prebieha najmä za pomoci znakov, ktoré sú v reklame obsiahnuté, aby vyvolali u diváka nejaké pocity a emócie. V jednej polovici divákov môže reklama vzbudiť pocit odporu a opovrhnutia. V druhej polovici publika sa však môže objaviť obdiv alebo vytrženie. A pre tento druh divákov je reklama primárne určená.
Výrazným propagačným prostriedkom je využitie počítačových hier a ich kultúry v snímaní kamerou. Jedným z najväčších inšpiračným zdrojom pre túto reklamu je známa počítačová hra GTA (Grand Theft Auto). Táto akčná a závodná simulácia života jedného gangstera ponúka hráčom možnosť kradnúť autá, vykrádať obchody, obťažovať ľudí na ulici, prípadne sa s nimi púšťať do násilných alebo ozbrojených konfliktov. Inšpirácia počítačovou hrou je zjavná hlavne v kamere, ktorá sníma okolie tak ako ho vidí bežný človek len za pomoci svojho zraku. Takže v kamere môžeme zazrieť len končatiny hlavného protagonistu, predmety, ktoré berie, ľudí, ktorých pozoruje. Inými slovami vidíme svet jeho očami presne tak ako to je v akčných počítačových hrách. Obraz sa pri pohybe pohupuje, čím sa zdôrazňuje prirodzený pohyb človek pri chôdzi.
Ľudia, ktorý hrávajú podobné počítačové hry sa zvyknú stotožňovať s rolou svojho hrdinu a takýmto spôsobom snímania dáva reklama divákovi pocit, že za pomoci ich nápoje je to možné.
Dôležitým prvkom reklamy je aj hudba, ktorá hrá takmer počas celého jej bežania. Tá je síce monotónna, ale aj rytmická, tvrdá až agresívna, čo perfektne korešponduje s vizuálnou stránkou reklamy, ktorá nám ukazuje modernú mestskú časť a značnú dávku agresivity v nej.
Zobrazené nočné ulice mesta a postavy ktoré sa v ňom pohybujú sú ukážkou tvrdého sveta, v ktorom prežijú len tí najsilnejší, tí čo sa neboja a vedia sa mu prispôsobiť prípadne ho ovládnuť. Toto všetko naznačuje vzhľad ulíc, v ktorých dominuje betón a svetlá. Štvrte sú bez zelene, parkov alebo kvetinových záhonov. Je noc, čo konotuje pocity neznáma a nebezpečenstva, prípadne je spojená hriechom a kriminalitou. Na chodníkoch sa povaľujú odpadky. Nenachádzajú sa tu žiadne deti - symboly nevinnosti, čím sa ešte zvýrazňuje kontrast medzi mladým chlapcom na konci spotu
13
a zvyškom postáv. Tie sú očividne prostrediu prispôsobené a dokonale do neho zapadajú. Napríklad dve sporo odeté ženy so silným make-upom, ktoré môžeme považovať za prostitútky sú neodmysliteľnou súčasťou niektorých častí veľkým miest. Rovnako aj dospievajúca mládež vyznávajúca hip-hopovú kultúru, ktorú prezentujú svojím obliekaním: voľnými nohavicami, veľkými mikinami s často nasadenou kapucňou alebo špecifickou čiapkou, ako aj skateboardingom a sprejovaním verejných priestranstiev. Osobitnú rolu tu zohráva aj černošský gang hrajúci basketbal (šport, ktorý je spojený s afro-americkou kultúrou) nebrániaci sa násiliu. V americkej spoločnosti si často spoločnosť spája afroameričanov s kriminalitou a štvrťami s nižšou životnou úrovňou.
Hlavný hrdina v reklame ukazuje, že pre neho neexistujú žiadne pravidlá a svet je jeho ihriskom. Tým, že vyleje hrniec s fazuľou na ženu o ktorej môžeme predpokladať, že je jeho matka deklaruje svoj vzdor proti pravidlám a konvenciám. Tie v takom útlom veku vždy predstavuje práve matka."

Masarykova univerzita v Brně, Fakulta sociálních studií, Katedra mediálních studií a žurnalistiky.