Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Semiotická analýza reklamy - slovensky

Semiotická analýza reklamy - slovensky

Kategorie: Propagace, Žurnalistika a mediální vědy, Ekonomické cizojazyčné práce, Humanitní cizojazyčné práce

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií, Brno

Charakteristika: Práce analyzuje dvě nápadité reklamy na energetický nápoj Cult a vodu Mountain Dew. Obě reklamy byly vysílány pouze v angloamerickém prostředí, proto jsou pro českého a slovenského diváka dostupné pouze přes internet. Obě reklamy pojí společný mýtus silného, neporazitelného a nebojácného jedince, který slouží jako vzor pro diváky. Práce si klade za cíl podrobně analyzovat nejen znaky, které se v těchto reklamních spotech objevují, ale také prvky navozující další asociace. Rovněž je zkoumán záměr, pro který byly reklamy natočeny, i zaměření na cílové skupiny, včetně následků, které mohou způsobit.

Obsah

0.
Úvod
1.
Reklama č.1
1.1.
Denotácia
1.2.
Znaky
1.3.
Narácia
1.4.
Konotácia
1.5.
Kódy
1.6.
Index
1.7.
Ikona
1.8.
Rétorické trópy
1.9.
Komutačný test
1.10.
Mýtus
1.11.
Simultánne označovanie
1.12.
Mechanizmus opakovania
1.13.
Nominácia
1.14.
Cieľová skupina
2.
Reklama č.2
2.1.
Narácia
2.2.
Komentár
3.
Záver

Úryvek

"1.4. Konotácia

Komunikačným cieľom tohto šotu je propagácia energetického nápoja Cult. Tá prebieha najmä za pomoci znakov, ktoré sú v reklame obsiahnuté, aby vyvolali u diváka nejaké pocity a emócie. V jednej polovici divákov môže reklama vzbudiť pocit odporu a opovrhnutia. V druhej polovici publika sa však môže objaviť obdiv alebo vytrženie. A pre tento druh divákov je reklama primárne určená.
Výrazným propagačným prostriedkom je využitie počítačových hier a ich kultúry v snímaní kamerou. Jedným z najväčších inšpiračným zdrojom pre túto reklamu je známa počítačová hra GTA (Grand Theft Auto). Táto akčná a závodná simulácia života jedného gangstera ponúka hráčom možnosť kradnúť autá, vykrádať obchody, obťažovať ľudí na ulici, prípadne sa s nimi púšťať do násilných alebo ozbrojených konfliktov. Inšpirácia počítačovou hrou je zjavná hlavne v kamere, ktorá sníma okolie tak ako ho vidí bežný človek len za pomoci svojho zraku. Takže v kamere môžeme zazrieť len končatiny hlavného protagonistu, predmety, ktoré berie, ľudí, ktorých pozoruje. Inými slovami vidíme svet jeho očami presne tak ako to je v akčných počítačových hrách. Obraz sa pri pohybe pohupuje, čím sa zdôrazňuje prirodzený pohyb človek pri chôdzi.
Ľudia, ktorý hrávajú podobné počítačové hry sa zvyknú stotožňovať s rolou svojho hrdinu a takýmto spôsobom snímania dáva reklama divákovi pocit, že za pomoci ich nápoje je to možné.
Dôležitým prvkom reklamy je aj hudba, ktorá hrá takmer počas celého jej bežania. Tá je síce monotónna, ale aj rytmická, tvrdá až agresívna, čo perfektne korešponduje s vizuálnou stránkou reklamy, ktorá nám ukazuje modernú mestskú časť a značnú dávku agresivity v nej.
Zobrazené nočné ulice mesta a postavy ktoré sa v ňom pohybujú sú ukážkou tvrdého sveta, v ktorom prežijú len tí najsilnejší, tí čo sa neboja a vedia sa mu prispôsobiť prípadne ho ovládnuť. Toto všetko naznačuje vzhľad ulíc, v ktorých dominuje betón a svetlá. Štvrte sú bez zelene, parkov alebo kvetinových záhonov. Je noc, čo konotuje pocity neznáma a nebezpečenstva, prípadne je spojená hriechom a kriminalitou. Na chodníkoch sa povaľujú odpadky. Nenachádzajú sa tu žiadne deti - symboly nevinnosti, čím sa ešte zvýrazňuje kontrast medzi mladým chlapcom na konci spotu
13
a zvyškom postáv. Tie sú očividne prostrediu prispôsobené a dokonale do neho zapadajú. Napríklad dve sporo odeté ženy so silným make-upom, ktoré môžeme považovať za prostitútky sú neodmysliteľnou súčasťou niektorých častí veľkým miest. Rovnako aj dospievajúca mládež vyznávajúca hip-hopovú kultúru, ktorú prezentujú svojím obliekaním: voľnými nohavicami, veľkými mikinami s často nasadenou kapucňou alebo špecifickou čiapkou, ako aj skateboardingom a sprejovaním verejných priestranstiev. Osobitnú rolu tu zohráva aj černošský gang hrajúci basketbal (šport, ktorý je spojený s afro-americkou kultúrou) nebrániaci sa násiliu. V americkej spoločnosti si často spoločnosť spája afroameričanov s kriminalitou a štvrťami s nižšou životnou úrovňou.
Hlavný hrdina v reklame ukazuje, že pre neho neexistujú žiadne pravidlá a svet je jeho ihriskom. Tým, že vyleje hrniec s fazuľou na ženu o ktorej môžeme predpokladať, že je jeho matka deklaruje svoj vzdor proti pravidlám a konvenciám. Tie v takom útlom veku vždy predstavuje práve matka."

Poznámka

Masarykova univerzita v Brně, Fakulta sociálních studií, Katedra mediálních studií a žurnalistiky.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera19215
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse